בקצרה: סוף ספטמבר 2026 מביא ל-Google Ads שלושה שינויים שכדאי להכיר לפני הרבעון הרביעי. ב-24.09.2026 כלי אסטרטגיית ההשקעה המומלצת קיבל שני מצבים חדשים, Holistic ו-Growth, שמציעים איך לחלק תקציב בין קמפיינים עם תחזית ל-7 ימים. Customer Match מקבל שני מפתחות התאמה חדשים, כתובת IP וחותמת זמן של האינטראקציה, שנשלחים בלי גיבוב ולא זמינים למשתמשים באיחוד האירופי, בבריטניה ובשווייץ. וב-23.09.2026 יצאה גרסה 25.2 של Google Ads API עם תבניות מעקב ברמת קבוצת נכסים ב-Performance Max, הגדרת סריקת וידאו אוטומטית, ומדדי השוואה למתחרים באחוזונים. בנוסף: שני ניסויים חדשים בתוצאות החיפוש, עדכון ספאם אורגני שהתחיל ב-24.09, ושלושה מועדים שנסגרים ב-30.09.
זו המהדורה השלישית של ספטמבר. את השינויים של אמצע החודש (הסרת הגדרת השפה, השדרוג האוטומטי ל-AI Max ומדד Data Strength Uplift) ריכזנו בעדכוני Google Ads אמצע ספטמבר 2026, ואת כל השנה בעמוד עדכוני גוגל אדס 2026.
ציר הזמן: מה קרה בשבוע האחרון ומה נסגר השבוע
| תאריך | עדכון | סוג | על מי זה משפיע |
|---|---|---|---|
| 23.09.2026 | גרסה 25.2 של Google Ads API | השקה רשמית | מי שעובד עם כלי ניהול, סקריפטים או אינטגרציות, ובעקיפין כל חשבון Performance Max |
| 24.09.2026 | מצבי Holistic ו-Growth באסטרטגיית ההשקעה המומלצת | השקה רשמית, מתועדת בעזרה של גוגל | חשבונות עם קמפיינים מוגבלי תקציב או עם הזדמנות להמרות נוספות |
| 24.09.2026 | מפתחות IP וחותמת זמן ב-Customer Match | עדכון תיעוד רשמי | מי שמעלה רשימות לקוחות |
| 24.09.2026 | עדכון הספאם של ספטמבר 2026 בחיפוש האורגני | עדכון אלגוריתם, עד שבועיים | כל אתר, לא קמפיינים ממומנים |
| 25.09.2026 | מודעות מוצר ממומנות לצד מוצרים אורגניים ב-AI Mode במובייל | ניסוי, דווח על ידי אנשי מקצוע | חנויות עם קמפייני שופינג ו-Performance Max |
| 25.09.2026 | פירורי לחם של כתובת URL מתחת לקישורי אתר (Sitelinks) | ניסוי, דווח על ידי אנשי מקצוע | כל קמפיין חיפוש עם Sitelinks |
| 30.09.2026 | סוף השדרוג האוטומטי ל-AI Max, הסרת הגדרת השפה בחיפוש, מדיניות אלכוהול מעודכנת | מועדים שכבר הוכרזו | קמפייני חיפוש ומפרסמי אלכוהול |
אסטרטגיית ההשקעה המומלצת: מצבי Holistic ו-Growth
אסטרטגיית ההשקעה המומלצת (Recommended investment strategy) היא לשונית בעמוד ההמלצות של Google Ads, שמציעה שינויי תקציב ויעדי בידינג לכמה קמפיינים בבת אחת. ב-24.09.2026 נוספו לה שני מצבים, לפי דף העזרה הרשמי:
- Holistic: מעביר תקציב קיים מקמפיינים שלא מנצלים אותו או שהיעילות שלהם נמוכה, אל הקמפיינים עם הביצועים הטובים ביותר, ויכול גם להוסיף תקציב שבועי.
- Growth: רק מוסיף תקציב חדש לקמפיינים מוגבלי תקציב שיכולים להביא יותר תוצאות, בלי להוריד תקציב מאף קמפיין קיים.
אפשר להזין סכום שבועי נוסף או יעד ביצועים, למשל מספר המרות נוספות, והכלי מחשב את השני. התחזית היא ל-7 ימים ומוצגת בגרף שמראה איפה מתחילה תשואה פוחתת. כשהקמפיינים עובדים עם Target CPA או Target ROAS, ההמלצה כוללת גם שינוי ביעד. הכלי זמין רק כשלפחות קמפיין ביצועים אחד מוגבל תקציב, או כשיש הזדמנות להמרות נוספות ב-CPA או ROAS טובים.
מה זה אומר בפועל לחשבון ישראלי: זה הכלי שיופיע לכם מול העיניים לקראת נובמבר, כשהמערכת מזהה ביקוש של Black Friday (27.11.2026) ו-Cyber Monday. Growth שימושי כשהוחלט להגדיל תקציב והשאלה היא רק לאן. Holistic עלול להוריד תקציב מקמפיינים שהמערכת רואה כ"פחות יעילים" לפי ההמרות שהיא מודדת, כמו קמפייני מותג, יוטיוב או מוצרים עם רווחיות גבוהה ומחזור מכירה ארוך. לכן לפני שמאשרים, מסמנים רק את הקמפיינים שמותר לשנות ובודקים שהמרות החשבון משקפות רווח אמיתי. הכלים הקיימים לא נעלמו: איך לקרוא נכון את ההמלצות של גוגל אדס עדיין רלוונטי, וכדאי להכיר את הקשר בין המכרז לתקציב היומי לפני שמזיזים כסף.
Customer Match: התאמה לפי כתובת IP וחותמת זמן
דף העזרה של גוגל להעלאת רשימת לקוחות מקובץ כולל עכשיו שתי עמודות חדשות: User IP address (כתובת IPv4 או IPv6) וחותמת זמן של האינטראקציה של המשתמש. לפי התיעוד:
- שני השדות נשלחים כמחרוזת רגילה, בלי גיבוב (hash), בניגוד לאימייל וטלפון.
- אי אפשר לשלוח חותמת זמן בלי כתובת IP לצידה.
- התאמה לפי IP לא נתמכת למשתמשים באיחוד האירופי (EEA), בבריטניה ובשווייץ.
מה זה אומר בפועל: ישראל לא ברשימת החריגים, כך שהמפתח החדש רלוונטי למפרסמים ישראלים ויכול להעלות את שיעור ההתאמה ברשימות שבהן חסרים אימייל או טלפון, למשל גולשים שהשאירו פרטים חלקיים. אבל כתובת IP היא מידע אישי. אחרי תיקון 13 לחוק הגנת הפרטיות, צריך שמדיניות הפרטיות באתר תכסה איסוף של IP ושיתוף שלו עם פלטפורמות פרסום, וצריך לוודא שמי שמעלה את הרשימה מסנן החוצה לקוחות מאירופה. אם אתם עובדים עם רשימות, המדריך שלנו להעלאת רשימת לקוחות לגוגל אדס מסביר את כל שאר העמודות.
Google Ads API גרסה 25.2: מה מגיע לממשק ולכלים
גרסה 25.2 הוכרזה ב-23.09.2026. רוב המפרסמים לא עובדים ישירות עם ה-API, אבל כלי הניהול, הסקריפטים ופלטפורמות הדיווח שלכם כן, והיכולות האלה מגיעות אליכם דרכם. מתוך הערות הגרסה הרשמיות, אלה השינויים שהכי רלוונטיים למפרסם:
| שינוי | מה הוא עושה | למי זה חשוב |
|---|---|---|
| הגדרות URL ברמת קבוצת נכסים | תבנית מעקב, פרמטרים מותאמים ו-Final URL suffix לכל קבוצת נכסים ב-Performance Max בנפרד | מי שמודד לפי קבוצת נכסים ב-UTM או במערכת ייחוס חיצונית |
| AutomatedVideoCrawlSetting | הגדרה שקובעת מאילו מקורות Performance Max מושך וידאו אוטומטית: עמוד הנחיתה, רשתות חברתיות או יוטיוב | מותגים שרוצים שליטה על הווידאו שרץ בשמם |
| יצירת טיוטת PMax מקמפיין Smart | מתודה שמייצרת טיוטה של Performance Max מקמפיין Smart קיים | עסקים קטנים שעדיין על קמפיין חכם |
| מדדי Benchmarks באחוזונים | מיקום החשבון באחוזונים מול כלל המפרסמים | כל מי שרוצה לדעת אם ה-CTR או ה-CPC שלו טובים יחסית לשוק |
| המלצות "הבידינג נמוך מדי" | המלצה להעלות Target CPA או להוריד Target ROAS בקמפייני חיפוש שמוגבלים על ידי היעד | חשבונות עם יעד אגרסיבי שחונק את הנפח |
מה זה אומר בפועל: תבניות מעקב ברמת קבוצת נכסים סוגרות פער ותיק ב-Performance Max, שבו כל הקבוצות חלקו את אותם פרמטרים, ומקלות על מדידה לפי קטגוריה או קהל. אם אתם עובדים עם קמפיין Performance Max שמחולק לקבוצות לפי קטגוריות מוצר, זה הזמן לתת לכל קבוצה UTM משלה. לגבי ההמלצה להוריד יעד ROAS: היא מגדילה נפח, לא בהכרח רווח. לפני שמאשרים, חשבו את ה-ROAS המינימלי שבו אתם עדיין רווחיים.
שני ניסויים חדשים בתוצאות החיפוש
שני הניסויים הבאים דווחו ב-25.09.2026 על ידי אנשי מקצוע (Sachin Patel, דרך PPC News Feed), ולא הוכרזו רשמית על ידי גוגל. לא פורסמו שווקים או מועד הרחבה:
- מוצרים ממומנים ואורגניים יחד ב-AI Mode במובייל: תצוגת מוצרים שמשלבת מודעות שופינג ומוצרים מהרישומים החינמיים באותו רכיב, בפורמט שנראה קודם בדסקטופ. לחנויות זה אומר שהפיד ב-Merchant Center משרת בו זמנית את הממומן ואת האורגני, ושאיכות הכותרות והתמונות בפיד שווה עכשיו יותר. ראו את המדריך שלנו לגוגל מרצ'נט סנטר.
- פירורי לחם מתחת ל-Sitelinks: מתחת לקישורי האתר במודעת החיפוש מוצג נתיב ה-URL, כדי שהגולש יראה לאן הוא נכנס לפני הלחיצה. זה עוד סיבה להשתמש בכתובות URL קריאות לעמודי הנחיתה של הקישורים, לא בכתובות עם מזהים ופרמטרים.
עדכון הספאם של ספטמבר 2026: למה מפרסם צריך לדעת עליו
ב-24.09.2026 בשעה 09:15 שעון החוף המערבי, גוגל התחילה את עדכון הספאם של ספטמבר 2026 בחיפוש האורגני. לפי Search Status Dashboard העדכון גלובלי, חל על כל השפות, והפריסה שלו עשויה להימשך עד שבועיים, הארוכה ביותר השנה. גוגל לא פרסמה פירוט, אבל העדכון אוכף את מדיניות הספאם הקיימת: תוכן בהיקף המוני, ניצול מוניטין של אתר, דומיינים שפג תוקפם, דפי דלת וביקורות תמורת תמריץ.
מה זה אומר למפרסם: זה לא משפיע על קמפיינים ממומנים. אבל אם התנועה האורגנית תזוז בשבועיים הקרובים, זה ישנה גם את המספרים בדוחות הממומנים: פחות תנועה אורגנית לעמודי מוצר יכולה להקטין רשימות רימרקטינג, ולפעמים מפרסמים מגדילים תקציב ממומן כדי "לפצות". כדאי לחכות לסוף הפריסה לפני שמקבלים החלטות תקציב על סמך ירידה אורגנית. מידע על הגישה שלנו לקידום אורגני יש בעמוד השירות.
מה נסגר ב-30.09.2026
- השדרוג האוטומטי ל-AI Max: הגל של קמפייני חיפוש עם ברוד-מאץ' ברמת קמפיין או נכסים אוטומטיים אמור להסתיים עד סוף ספטמבר. אחרי 30.09, בדקו בהיסטוריית השינויים אילו קמפיינים שודרגו ובאילו הגדרות, והשוו ביצועים לשבועיים שלפני. כל הפרטים במדריך ל-AI Max.
- הסרת הגדרת השפה מקמפייני חיפוש: מסוף ספטמבר השפה של המודעה ושל עמוד הנחיתה קובעת את ההתאמה. ההסבר המלא, כולל מה עושים בחשבון שמפרסם בעברית, ברוסית ובערבית, נמצא במהדורת אמצע ספטמבר.
- מדיניות אלכוהול גלובלית מעודכנת: נכנסת לתוקף ב-30.09.2026, ורלוונטית למפרסמי אלכוהול ומשקאות ללא אלכוהול שממותגים כמו אלכוהול.
מה לעשות השבוע: 6 צעדים לפי סדר עדיפות
- לפני 01.10: לעבור על היסטוריית השינויים ולזהות קמפיינים ששודרגו ל-AI Max, ולוודא שכל קבוצת מודעות כתובה בשפה אחת עם עמוד נחיתה תואם.
- לפתוח את אסטרטגיית ההשקעה המומלצת ולראות מה Growth מציע, בלי לאשר. זו נקודת פתיחה טובה לתכנון תקציב נובמבר.
- לא לאשר Holistic בלי סינון: להחריג קמפייני מותג, יוטיוב וכל קמפיין שהערך שלו לא נמדד במלואו בהמרות.
- לבדוק את מדיניות הפרטיות לפני שמוסיפים IP וחותמת זמן לרשימות לקוחות, ולסנן לקוחות מאירופה.
- לבקש מהכלים שלכם (או מהמפתח) לעדכן ל-API 25.2 ולהגדיר UTM ברמת קבוצת נכסים ב-Performance Max.
- לא להגיב לתנודות אורגניות עד שעדכון הספאם יסתיים, בערך ב-08.10.2026.
רוצים שמישהו יעבור על החשבון שלכם לפני הרבעון הרביעי? ניהול קמפיינים בגוגל ב-SFB מתחיל בבדיקה של מבנה החשבון, המדידה והתקציב, או דברו איתנו.
מקורות ושיטת העבודה
כל עדכון במהדורה הזו נבדק מול מקור רשמי של גוגל כשיש כזה: דפי העזרה של Google Ads, בלוג המפתחים והערות הגרסה של ה-API. ניסויים שגוגל לא הכריזה עליהם מסומנים ככאלה, עם מקור הדיווח. הפרשנות והמשמעות לשוק הישראלי הן של צוות SFB, על בסיס ניהול חשבונות Google Ads של עסקים ישראליים. עודכן לאחרונה ב-26.09.2026.
- Google Ads Help: About the recommended investment strategy
- Google Ads Help: Create a Customer Match list by uploading a data file
- Google Ads Developer Blog, 23.09.2026: Announcing v25.2 of the Google Ads API
- Google Ads API: Release notes
- Search Engine Roundtable, 24.09.2026: Google Ads Investment Strategy Holistic & Growth Modes
- PPC Land: Google's September spam update gets a two-week rollout
- PPC News Feed, 25.09.2026: AI Mode Now Displays Sponsored and Organic Products ו-Google Tests URL Breadcrumbs for Sitelinks in Ads
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין מצב Holistic למצב Growth באסטרטגיית ההשקעה של גוגל אדס?
Holistic מעביר תקציב קיים מקמפיינים פחות יעילים אל הקמפיינים המובילים, ויכול גם להוסיף תקציב. Growth רק מוסיף תקציב חדש לקמפיינים מוגבלי תקציב, בלי להוריד תקציב מאף קמפיין. שני המצבים נוספו ב-24.09.2026 ומציגים תחזית ל-7 ימים לפני האישור.
איפה מוצאים את אסטרטגיית ההשקעה המומלצת בממשק?
בעמוד ההמלצות (Recommendations) של Google Ads, בלשונית של אסטרטגיית ההשקעה. היא מופיעה רק כשלפחות קמפיין ביצועים אחד מוגבל תקציב, או כשהמערכת מזהה הזדמנות להמרות נוספות ב-CPA או ROAS טובים.
האם אפשר להשתמש בהתאמת IP ב-Customer Match בישראל?
כן. לפי התיעוד של גוגל, ההתאמה לפי IP לא נתמכת רק למשתמשים באיחוד האירופי, בבריטניה ובשווייץ. בישראל צריך לוודא שמדיניות הפרטיות מכסה איסוף של כתובות IP ושיתוף שלהן עם פלטפורמות פרסום, בהתאם לתיקון 13 לחוק הגנת הפרטיות.
צריך לגבב (hash) את כתובת ה-IP לפני ההעלאה?
לא. בניגוד לאימייל ולטלפון, כתובת ה-IP וחותמת הזמן נשלחות כמחרוזת רגילה בלי גיבוב. חותמת זמן אי אפשר לשלוח לבד, רק יחד עם כתובת IP.
מה Google Ads API 25.2 משנה למפרסם שלא עובד עם API?
דרך הכלים שעובדים בשבילכם: אפשר להגדיר תבניות מעקב ו-UTM לכל קבוצת נכסים ב-Performance Max, לשלוט ממקורות הווידאו ש-PMax מושך אוטומטית, לקבל השוואה באחוזונים מול מפרסמים אחרים, ולקבל המלצות להקל על יעד CPA או ROAS שמגביל את הנפח.
האם עדכון הספאם של ספטמבר 2026 משפיע על מודעות גוגל?
לא ישירות. זה עדכון של החיפוש האורגני שהתחיל ב-24.09.2026 ועשוי להימשך עד שבועיים. הוא יכול להשפיע בעקיפין, דרך שינוי בתנועה האורגנית, ברשימות הרימרקטינג ובהשוואות בין ערוצים, ולכן כדאי לחכות לסיומו לפני החלטות תקציב.
