חיבור גוגל מרצ'נט ופרסום בגוגל שופינג - המדריך השלם

בקצרה: גוגל מרצ'נט סנטר (Google Merchant Center) הוא כלי חינמי של גוגל שבו מעלים את פיד המוצרים של החנות המקוונת - שם, תמונה, מחיר, זמינות ומזהה (GTIN) - כדי שיוצגו כמודעות גוגל שופינג בראש תוצאות החיפוש, בלשונית Shopping וברשת המדיה. חיבור המוצרים נעשה אוטומטית דרך פיד (תוסף ל-WooCommerce או ערוץ גוגל בשופיפיי), ולאחר קישור החשבון לגוגל אדס אפשר להשיק קמפיין שופינג ממומן. הפתיחה וההצגה בכרטיסים החינמיים אינן עולות כסף - משלמים רק על הקמפיין הממומן (PPC). כיום המערכת פועלת בממשק המחודש Merchant Center Next.

במאמר זה תקבלו את המדריך השלם לחיבור גוגל מרצ'נט ופרסום בגוגל שופינג

מה זה גוגל מרצ'נט?

גוגל מרצ'נט הוא כלי של גוגל שמאפשר לבעלי חנויות באינטרנט להעלות את המוצרים שלהם לגוגל ולעקוב אחר הביצועים של כל מוצר.

כל מוצר עולה למערכת יחד עם השם שלו, תמונה, מחיר, מותג, קטגוריה ועוד.

באמצעות המערכת של גוגל מרצ'נט, שמאפשרת לנו להוציא נתונים על הביצועים של כל מוצר, נוכל לקדם את המוצרים באתר שלנו בצורה יעילה וטובה יותר.

איך מחברים את המוצרים באתר לגוגל שופינג?

באמצעות גוגל מרצ'נט - זהו כלי של גוגל שניתן להשתמש בו לקליטה של מוצרים מהחנות מסחר שלכם באונליין וזאת בכדי לפרסם בגוגל שופינג או ברימרקטינג דינמי ברשת המדיה.

כאן רשמתי שלב אחר שלב על איך להקים קמפיין רימרקטינג דינמי בגוגל »

במידה ומעוניינים להיעזר בשירותיי לחיבור האתר שלכם ניתן להזמין חיבור מוצרים לאתרי וורדפרס ושופיפיי

רוצים לעשות זאת בעצמכם? הנה הפלאגין שאני משתמש בו באופן אישי (ניתן להשתמש לא רק לגוגל מרצ'נט אלא גם לקטלוג של פייסבוק, לקטלוג של טיקטוק ושל פינטרסט) woocommerce feed plugin »

כך המודעות של גוגל שופינג נראות בדסקטופ בחלק העליון

כך נראים המודעות שופינג בצד המסך בעת חיפוש

היתרון שלהם כמובן מובהק וזה כי הם מעל לכל מודעה אחרת. בין אם היא אורגנית, או מודעות של רשת החיפוש.

פתיחת גוגל מרצ'נט וחיבור לגוגל אדס:

פתיחת חשבון בגוגל מרצ'נט

פותחים חשבון בגוגל מרצ'נט בכתובת https://merchants.google.com/ הפתיחת נעשית בקלות באמצעות כניסה עם חשבון ה Gmail שלכם.
יש ללחוץ על כפתור "מתחילים" במידה ואין לכם חשבון קיים.

הזנת פרטי החשבון

לאחר יצירת החשבון יש למלא את כל הפרטים לפי השלבים שגוגל מבקשים מכם:
האם אתם מוכרים מוצרים באינטרנט/יש לכם חנות פיזית..
ולהמשיך במילוי הפרטים עד שתגיעו לדאשבורד.

שלבים להגדרת החשבון

1. יש להוסיף את כתובת העסק בצורה תקינה.
2. שימו לב שאתם מאמתים את הנייד שלכם בלבד ולא של מנהל הקמפיינים כך שהכל יהיה בבעלותכם.
3. אימות החנות של העסק - במידה ויש לכם חשבון גוגל אנליטיקס שמחובר לאותו ג'ימייל צורת האימות עם אנליטיקס תתבצע באופן אוטומטי.
במידה ולא - יש להטמיע קוד שיציגו לכם באתר שלכם.
4. להוסיף פרטים על צורת השילוח שלכם.
5. הוספת מוצרים - ניתן להוסיף מוצרים ידנית (אין סיבה לעשות זאת) או באמצעות תוסף בין אם יש לכם אתר בוורדפרס או בשופיפיי כך שהמוצרים יעודכנו בצורה אוטומטית.
לבעלי אתר וורדפרס זה התוסף woocommerce feed plugin »

חשבונות מקושרים

בתפריט הגדרות באייקון מפתח הברגים בחלק העליון תלכו לטאב חשבונות מקושרים שם ניתן ויש להגדיר מספר דברים

חיבור חשבון מרצ'נט לחשבון פרסום בגוגל אדס

קישור לחשבון הגוגל אדס שלכם באמצעות לחיצה על קישור החשבון » ולאחר מכן יש להכניס את מספר הלקוח שלכם בגוגל אדס (במידה ואתם בשפה העברית מספר הלקוח נמצא בחלק העליון בצד שמאל).

לאחר ששלחתם את הבקשה - תקבלו אימייל מחשבון הפרסום שלכם על הקישוריות בין החשבונות ויש לאשר אותה. בנוסף יהיה לכם התראה בחשבון הפרסום עם הקישוריות.

חיבור גוגל לעסק שלי

ניתן לקשר גם במידה ויש ורצוי שיהיה כמובן את הגוגל לעסק שלי - Google My Business, לחיצה על כפתור ה + תפתח לכם חלון בו תתבקשו להכניס את האימייל של מנהל החשבון שבגוגל לעסק שלי.

Paypal

ניתן לבצע קישור לתשלום באמצעות פייפאל בגוגל שופינג.

קצת על הגדרות החשבון בגוגל מרצ'נט:

• משלוחים והחזרות:
  ניתן להוסיף את סוגי המשלוחים השונים שהעסק שלכם מציע עם תעריפים בהתאם או משלוח בחינם.

• הרשאות גישה:
  במידה ויש לכם מקדם או עוד עובד מהבית שמנהל לכם את המוצרים ניתן לתת לו גישה למערכת דרך התפריט במפתח הברגים » גישה לחשבון » הוספת משתמש » כתובת האימייל שלו תרצו לתת גישה.

• הגדרות חשבון:
  ניתן להגדיר אזור זמן ושפה.
  ניתן לקבל התראה לפני שמוצרים מוסרים מגוגל שופינג בעקבות עדכונים של גוגל.
• מחיקת החשבון שלך בגוגל מרצ'נט.

שנעשה שיחת בקרה על החשבון שלך?
לשיחת ייעוץ השאירו פרטים:

על הדאשבורד של גוגל מרצ'נט:

סקירה כללית:

פידים:
ניתן לראות את כל הפידים שהועלו במבט חטוף.

מודעות שופינג:

ניתן לראות את הסטטוסים השונים של המוצרים שבגוגל מרצ'נט, במידה ויש מוצרים שנפסלו יש ללחוץ על כפתור האבחון ושם אפשר לראות את הסיבה שנפסלה המודעה ואת הדרך לתקנה.

במידה והפעלת את האפשרות לבצע רימרקטינג דינמי וגם את האפשרות לפרסם את המוצרים שלכם בכרטיסים החינמיים תוכלו גם כאן לראות נתונים לגביהם.

ניתן לראות את הביצועים הן במודעות הממומנות שאתם מפרסמים והן במודעות שמוצגים בצורה חינמית.

טאב מוצרים - אבחון:

ניתן לראות בגרף את כמות המוצרים הפעילים, פריטים שהתוקף שלהם פג, פריטים בהמתנה ופריטים שנפסלו

כל המוצרים:

פירוט של כל המוצרים שהעלתם לגוגל מרצ'נט.

פידים:

משם ניתן להעלות פידים בצורות שונות כגון - גוגל שידס, שליפה מתוזמנת, העלאה, API

שבעידן שלנו היום עם האפשרויות הפשוטות יותר ניתן לאלו שמשתמשים בוורדפרס להוריד תוסף בשם Product Feed PRO for WooCommerce ולחבר את כל המוצרים באתר לגוגל מרצ'נט.

ביצועים - מרכז הבקרה:

ניתן לראות את החשיפות, כמות הקליקים ושיעור הקליקים שנעשו במודעות השופינג שלכם.

דוחות:

ניתן לייצר דוחות מותאמים אישית בין אם ללקוח ובין אם לעצמך (אני אישית לא עוד עם הדוחות האלו אלא בסופרמטריקס)

שיהיה בהצלחה!

שאלות נפוצות על גוגל מרצ'נט

מה זה גוגל מרצ'נט סנטר?

גוגל מרצ'נט סנטר (Google Merchant Center) הוא כלי חינמי של גוגל להעלאת פיד המוצרים של חנות מקוונת - שם, תמונה, מחיר, זמינות ומזהה מוצר - כדי להציג אותם כמודעות גוגל שופינג בתוצאות החיפוש וברשת המדיה. כיום הוא פועל בממשק המחודש Merchant Center Next.

האם גוגל מרצ'נט חינמי?

כן. פתיחת החשבון, העלאת המוצרים והצגתם בכרטיסי המוצר החינמיים של גוגל אינן עולות כסף. תשלום קיים רק כאשר מריצים קמפיין שופינג ממומן דרך גוגל אדס, ואז משלמים לפי מודל PPC - כלומר רק על קליק.

איך מחברים את המוצרים מהחנות לגוגל מרצ'נט?

דרך פיד מוצרים אוטומטי: באתר וורדפרס/ווקומרס באמצעות תוסף פיד (למשל Product Feed PRO for WooCommerce), בשופיפיי דרך אפליקציית פיד או ערוץ Google & YouTube, או ידנית דרך Google Sheets ו-API. הפיד מסתנכרן ומעדכן מחירים וזמינות מעצמו.

מה ההבדל בין גוגל מרצ'נט לגוגל אדס?

גוגל מרצ'נט מנהל את קטלוג המוצרים (הפיד) - מה מוצג, במחיר כמה ובאיזו זמינות. גוגל אדס מריץ ומתקצב את הקמפיין עצמו ומחליט על הצעות המחיר. כדי לפרסם בשופינג צריך לקשר בין שני החשבונות.

למה מוצרים נפסלים בגוגל מרצ'נט ואיך מתקנים?

הסיבות הנפוצות: אי-התאמה בין המחיר/הזמינות בפיד לבין הדף באתר, חוסר במדיניות משלוחים והחזרות, מזהה מוצר (GTIN) חסר, או חוסר בעמוד תקנון/יצירת קשר. בודקים את הסיבה המדויקת בטאב האבחון (Diagnostics), מתקנים באתר או בפיד ומחכים לסריקה מחדש.

‍