בקצרה: ב-31 באוגוסט 2026 גוגל מדליקה את מודעות המלאי של חנויות מקומיות (Local Inventory Ads) כברירת מחדל בכל קמפיין שופינג, ומיישרת בכך את קמפייני השופינג עם Performance Max for Retail. השדה Campaign.ShoppingSetting.enable_local מפסיק להשפיע על קמפייני שופינג והמערכת דורסת אותו ל-true. מי שמוכר רק אונליין, בלי חנות פיזית ובלי פיד מלאי מקומי ב-Merchant Center, לא יראה שינוי אמיתי. מי שיש לו חנויות פיזיות ופיד מלאי מקומי, ובעיקר מי שמנהל תקציבים נפרדים לאונליין ולחנות, חייב לעבור על ההגדרות: מכאן ואילך ההפרדה נעשית דרך Inventory filter בהגדרות הקמפיין או דרך listing scope עם product_channel = ONLINE, ולא דרך כיבוי המוצרים המקומיים. השינוי חל רק על קמפייני שופינג: ב-Performance Max וב-Demand Gen השדה ממשיך לעבוד כרגיל.
מודעות מלאי מקומי זמינות בישראל, אז זה לא עדכון שנוגע רק לחו"ל. אם אתם מנהלים קמפיין שופינג לחנות שיש לה גם סניפים, השינוי הזה משנה לכם את תמהיל התנועה ואת המספרים בדוח, וכדאי לדעת בדיוק בכמה. בסעיפים כמה ROAS מדווח נעלם ו-כמה החנות הפיזית חייבת להכניס יש את החישוב המלא, עם טבלאות בשקלים.
מה בדיוק משתנה ב-31 באוגוסט 2026
ההודעה פורסמה ב-בלוג המפתחים של Google Ads ב-20 ביולי 2026, על ידי צוות ה-Google Ads API. הניסוח של גוגל ישיר: החל ב-31 באוגוסט 2026 היא מיישרת את קמפייני השופינג עם קמפייני Performance Max for Retail על ידי הפעלת מודעות מלאי מקומי כברירת מחדל. עד היום מפרסם או מפתח היה צריך להגדיר במפורש enable_local = true בתוך ה-ShoppingSetting של הקמפיין כדי שמוצרים מפיד המלאי המקומי יוגשו. מעכשיו השדה הזה כבר לא משפיע על קמפייני שופינג, ושרתי ה-API דורסים את הערך ל-true באופן אוטומטי. בפועל: הגדרת "מוצרים מקומיים" נדלקת מאחורי הקלעים.
גם מרכז העזרה של גוגל אדס נושא כבר את ההתראה, ומנסח אותה כמשימה תפעולית: מודעות מלאי מקומי יתחילו לרוץ כברירת מחדל בקמפייני שופינג, ומי שרוצה להפריד בין תקציב האונליין לתקציב המקומי צריך לעבור על הגדרות הקמפיין ולעדכן את מסנני המלאי בהתאם (שאלות נפוצות על מודעות מלאי מקומי).
ציר הזמן המדויק
| תאריך | מה קורה | מקור |
|---|---|---|
| 20.07.2026 | צוות Google Ads API מודיע על השינוי בבלוג המפתחים | Ads Developer Blog |
| 31.08.2026 | LIA נדלקות כברירת מחדל בכל קמפיין שופינג; enable_local מאבד תוקף ונדרס ל-true | Ads Developer Blog |
| v25.1 ואילך | שליחת enable_local = false מחזירה שגיאת ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT | Ads Developer Blog |
| לפני v25.1 | הערך נדרס בשקט ל-true, בלי שגיאה ובלי התראה בקוד | Ads Developer Blog |
הנקודה שרוב הכיסוי מפספס: גוגל מציינת במפורש שהשינוי חל רק על קמפייני שופינג. בסוגי קמפיינים אחרים שתומכים בשדה, כולל Performance Max ו-Demand Gen, enable_local ממשיך לעבוד בדיוק כמו קודם. מי שקרא כותרת בסגנון "גוגל מכריחה מודעות מקומיות על כל הקמפיינים" קיבל תמונה רחבה מדי.
למי זה באמת רלוונטי בישראל, ומי לא מושפע בכלל
ההגדרה נדלקת לכולם, אבל מודעת מלאי מקומי לא יכולה להיות מוגשת בלי שני דברים: חנות פיזית מקושרת ונתוני מלאי מקומי ב-Merchant Center. מי שאין לו אותם פשוט לא ישנה כלום בפועל. הטבלה הבאה ממפה את כל המקרים.
| הפרופיל שלכם | מושפע? | מה לעשות |
|---|---|---|
| חנות אונליין בלבד, בלי סניפים | לא בפועל | שום פעולה. ההגדרה נדלקת אבל אין מלאי מקומי להציג |
| יש סניפים, אין פיד מלאי מקומי | לא בפועל | אין סיכון, אבל יש הזדמנות: זה הרגע להקים פיד מלאי מקומי |
| יש סניפים ופיד מלאי מקומי, תקציב אחד | כן | לפלח לפי סוג קליק ולמדוד שבועיים לפני שמסיקים מסקנות |
| יש סניפים ותקציבים נפרדים לאונליין ולחנות | כן, וזה מערבב תקציבים | Inventory filter עם Channel = Online בקמפיין האונליין |
| ניהול דרך API או סקריפטים | כן, ברמת הקוד | מ-v25.1 אסור לשלוח enable_local = false, אחרת שגיאה |
לגבי ישראל, אין כאן ספק: מסמך המדיניות הרשמי של מודעות מלאי מקומי וכרטיסים חינמיים למוצרים מקומיים מונה את המדינות שבהן התכונה זמינה לקמעונאים עם חנויות פיזיות, וישראל נמצאת ברשימה (מדיניות מודעות מלאי מקומי). כן שווה לדעת שהתמיכה הישירה בתכונה מוצעת כרגע באנגלית, בצרפתית, בגרמנית ובפורטוגזית בלבד, ולשאר השפות גוגל מפנה לתוכן מרכז העזרה.
בדיקה של חמש דקות בחשבון
- פתחו כל קמפיין שופינג פעיל ועברו להגדרות הקמפיין. חפשו את מקטע Inventory filter (מסנן מלאי) ובדקו אם הוא מוגדר לכל המוצרים או מסונן לערוץ מסוים.
- בדקו ב-Merchant Center אם קיים מקור נתונים של מלאי מקומי ואם פרופילי העסק מקושרים לחשבון. אין פיד ואין חנויות מקושרות, אין השפעה מעשית.
- אם יש, פלחו את הקמפיין לפי סוג קליק (segment by click type). זה הפילוח שמפריד בין ביצועי מודעות המלאי המקומי לבין מודעות השופינג הרגילות.
- רשמו לעצמכם את ה-ROAS ואת עלות ההמרה של השבועיים שלפני 31.08 כבסיס. בלי בסיס לא תוכלו להוכיח אם משהו השתנה.
- אם אתם מנהלים תקציבים נפרדים לאונליין ולחנות, הפרידו עכשיו לפי הסעיף הבא. לא אחרי שבועיים.
איך מפרידים בין הערוץ המקומי לאונליין אחרי השינוי
הדרך הישנה, כיבוי המוצרים המקומיים ברמת הקמפיין, כבר לא קיימת בקמפייני שופינג. גוגל מציעה שתי חלופות מפורשות:
- בממשק: מקטע ה-Inventory filter בהגדרות הקמפיין. משם אפשר לסנן החוצה את המלאי המקומי ולבודד את התקציבים לפי ערוץ, אונליין מול מקומי.
- ב-API: להוסיף listing scope דרך
CampaignCriterionServiceעםproduct_channelשמוגדר ל-ONLINE. זו החלופה הרשמית למי שהסתמך קודם עלenable_local = false.
ולכיוון ההפוך, למי שדווקא רוצה לדחוף את הערוץ המקומי: בקמפייני שופינג עושים את זה דרך קבוצות מוצרים שמחלקות את המלאי לפי channel ובחירה ב"חנויות מקומיות", וב-Performance Max דרך listing groups ברמת קבוצת הנכסים. גוגל גם ממליצה, למי שרוצה למקסם מכירות בחנות בלבד, על קמפיין Performance Max for store goals ייעודי במקום לנסות לכופף קמפיין שופינג.
החשבון שאף מדריך בעברית לא עושה: כמה ROAS מדווח "נעלם"
זה החלק שיפתיע את רוב המפרסמים ב-15 בספטמבר, כשיסתכלו על הדוח. הערוץ המקומי לוקח נתח מהתקציב של הקמפיין, אבל ההמרה שלו קורית בחנות, לא באתר. אם לא הגדרתם המרות של ביקורים בחנות או מכירות בחנות, ההכנסה הזו פשוט לא מופיעה בעמודת הערך. התוצאה היא ירידה ב-ROAS המדווח בלי שום הרעה אמיתית בביצועים.
הנוסחה פשוטה ואפשר לאמת אותה על נייר. נסמן ב-f את נתח התקציב שעובר לקליקים מקומיים:
ROAS אונליין מדווח אחרי השינוי = ROAS לפני x (1 - f)
הטבלה מדגימה את זה על קמפיין של ₪30,000 בחודש שהיה ב-ROAS 5:
| נתח מקומי | תקציב שעובר | הכנסה שנעלמת | ROAS מדווח |
|---|---|---|---|
| 5% | ₪1,500 | ₪7,500 | 4.75 |
| 10% | ₪3,000 | ₪15,000 | 4.50 |
| 15% | ₪4,500 | ₪22,500 | 4.25 |
| 20% | ₪6,000 | ₪30,000 | 4.00 |
| 30% | ₪9,000 | ₪45,000 | 3.50 |
| 40% | ₪12,000 | ₪60,000 | 3.00 |
קריאה של הטבלה: נתח מקומי של 20% מוריד ROAS 5 ל-4 בדוח. זו ירידה של 20% במספר שכל מנהל קמפיינים נמדד עליו, וכל כולה שינוי בתמהיל המדידה. מי שיגיב לזה בהורדת תקציב יעניש קמפיין שלא בהכרח הידרדר.
וזו כן הסתייגות אמיתית: החישוב מניח דחיקה מלאה, כלומר שכל שקל שהלך לערוץ המקומי היה מייצר אונליין בדיוק את אותו ROAS. גוגל, מצדה, כותבת שהיא בוחרת את פורמט המודעה הטוב ביותר לפי מיקום המשתמש, המכשיר וזמינות המוצר, כך שחלק מהקליקים המקומיים עשויים להיות תוספתיים ולא גזולים. לכן הטבלה היא תקרת סיכון, לא תחזית. זו בדיוק הסיבה שכדאי לרשום בסיס מדידה לפני 31.08.
כמה החנות הפיזית חייבת להכניס כדי שזה ישתלם
אם ההכנסה האונליין שנעלמת שווה f x תקציב x ROAS, אז נקודת האיזון נגזרת מיד: הערוץ המקומי משתלם רק אם הוא מייצר לפחות את אותו ROAS כמו התנועה שממנה לקח את התקציב. במונחים שקליים, בטבלה למעלה, נתח מקומי של 20% ב-₪30,000 חייב לייצר ₪30,000 מכירות בחנות כדי לצאת פֶּה.
אפשר לתרגם את זה למספר שאפשר באמת לבדוק בקופה. נסמן: c = מחיר קליק מקומי, A = סל ממוצע בחנות. נקודת האיזון היא:
שיעור הרכישות הנדרש מכל 100 קליקים מקומיים = c x ROAS / A
עם CPC מקומי של ₪3, כמה מתוך כל 100 קליקים חייבים להסתיים ברכישה בחנות:
| סל בחנות | ROAS 3 | ROAS 5 | ROAS 8 |
|---|---|---|---|
| ₪200 | 4.5% | 7.5% | 12.0% |
| ₪300 | 3.0% | 5.0% | 8.0% |
| ₪400 | 2.25% | 3.75% | 6.0% |
| ₪600 | 1.5% | 2.5% | 4.0% |
| ₪1,000 | 0.9% | 1.5% | 2.4% |
קריאה של הטבלה: חנות עם סל ממוצע של ₪400 ו-ROAS אונליין 5 צריכה שכ-4 מתוך כל 100 קליקים מקומיים יגיעו לרכישה בסניף. זה יעד סביר לחלוטין לקטגוריות שאנשים באמת קונים בהן פיזית, ולא סביר בכלל לקטגוריות שהחנות בהן היא חדר תצוגה. ככה מחליטים, במקום לנחש.
תיקון מרווח: החישוב מניח מרווח גולמי זהה אונליין ובחנות. אם המרווח בחנות גבוה יותר, למשל בגלל שאין משלוח ואין החזרות, הכפילו את הרף ביחס מרווח אונליין חלקי מרווח בחנות, והוא יורד בהתאם.
איך מודדים את זה נכון, ולא בעיניים
גוגל נותנת בדיוק את הכלים שצריך כדי לא לעוף על הפער הזה:
- בקמפייני שופינג: פילוח לפי סוג קליק (click type) מפצל את הנתונים בין מודעות מלאי מקומי לבין מודעות שופינג רגילות. זה הפילוח שנותן לכם את ה-f מהטבלאות למעלה, במקום להעריך אותו.
- בקמפייני Performance Max: ממד Channel בעורך הדוחות, או כעמודה בלשונית listing groups ברמת קבוצת הנכסים.
- לפי מכשיר: דוח מוגדר מראש "Shopping products" בעורך הדוחות, עם הוספת עמודות Channel ו-Device.
- הצד המקומי: הוספת עמודות ביקורים בחנות, ולמי שלא זכאי לביקורים בחנות או למכירות בחנות, גוגל ממליצה על קמפיין Performance Max ליעדים אומני-צ'אנל עם המרות פעולות מקומיות. אם אתם מודדים הכנסה אונליין, כדאי גם לתמחר את ביקורי החנות כדי שה-ROAS הכולל יהיה בכלל בר-חישוב.
מה חייב להיות בפיד המלאי המקומי
מפרט הנתונים הרשמי (Local inventory data specification) קצר ומאוד לא סלחני: חסר מאפיין חובה, המוצר לא יופיע בכלל במודעות המלאי המקומי ובכרטיסים החינמיים.
| מאפיין | חובה | פורמט | מה חשוב לדעת |
|---|---|---|---|
id | כן | עד 50 תווים | זהה ל-id בפיד המוצרים; שורה נפרדת לכל חנות עם אותו id |
store_code | כן | עד 64 תווים | רגיש לאותיות גדולות וקטנות וחייב להתאים לקוד החנות בפרופיל העסק |
availability | כן | ערך מוגדר | in_stock / limited_availability / on_display_to_order / out_of_stock, באנגלית בלבד |
price | לא | מספר + ISO 4217 | דורס את מחיר פיד המוצרים לאותה חנות; בישראל כולל מע"מ |
sale_price | לא | מספר + ISO 4217 | נשלח בנוסף ל-price, שנשאר המחיר המלא |
sale_price_effective_date | לא | ISO 8601, טווח עם / | בלי התאריכים, מחיר המבצע בתוקף תמיד |
loyalty_program | לא | תת-מאפיינים | מחירי מועדון ברמת חנות, במדינות שתומכות בשתי התכונות |
שתי מלכודות תפעוליות שגובות ימים: ראשית, סנכרון מיקומי העסק לחשבון ה-Merchant Center יכול לקחת עד 24 שעות, ולכן גוגל ממליצה להעלות את פיד המלאי רק 24 שעות אחרי קישור החשבונות או אחרי שינוי של קוד חנות. שנית, שמות המאפיינים והערכים המוגדרים נשלחים באנגלית, גם כשכל הקטלוג בעברית.
אם אתם נתקלים בדחיות בפיד עוד לפני שהגעתם למלאי המקומי, המדריך שלנו על שגיאות פיד נפוצות ב-Merchant Center מכסה את עשר השגיאות שחוזרות אצל רוב החנויות.
הדרישות והחריגים במדיניות
מודעות מלאי מקומי הן לא עוד פורמט של מודעות שופינג, יש להן מדיניות משלהן. שתי הקלות ושורה של דרישות נוספות:
| סעיף | מה זה אומר |
|---|---|
| הקלה: תשלום אונליין | האתר לא חייב צ'קאאוט ותשלום מקוונים. יש לכם צ'קאאוט? כללי האתר הרגילים חלים, כולל פרסום מדיניות החזרות והחזרים |
| הקלה: משלוחים | לא נדרש מידע על משלוח, כי הרכישה והאיסוף נעשים בחנות |
| חנות פיזית | חובה מיקום עסקי שאפשר להגיע אליו, לראות בו את המוצר ולקנות אותו |
| בלי בלעדיות למועדון | אם רק חברי מועדון יכולים לקנות, אתם לא כשירים. מותר תמחור מדורג, בתנאי שהמחיר שנשלח ב-price הוא המחיר ללא מועדון והוא מוצג בדף המוצר |
| עמלות נוספות | כל עמלה שנגבית בקופה חייבת להיכלל במחיר המוצר |
| נוכחות במדינה | חובה להיות ממוקמים פיזית במדינה שאליה מכוונות המודעות |
| אימות מלאי | גוגל עשויה לבקש מכם להשתתף באימותי מלאי |
| מידע אישי | אסור לשלוח PII בנתוני המלאי המקומי: שמות, מיילים, טלפונים, אמצעי תשלום או קודי מועדון |
מה גוגל לא אומרת, ושווה להגיד בקול
- אין מספר על גודל האפקט. גוגל לא מפרסמת כמה מהתנועה בקמפיין ממוצע תעבור לערוץ המקומי. לכן כל מי שמבטיח לכם אחוז מסוים ממציא אותו, וזו הסיבה שהטבלאות כאן בנויות כטווח ולא כתחזית.
- "לא משפיע עליי" הוא מצב, לא ערובה. חנות אונליין בלבד באמת לא מושפעת היום, אבל ההגדרה כבר דלוקה. ברגע שיתווסף פיד מלאי מקומי או שיקושר פרופיל עסק עם סניף, הערוץ ייכנס לקמפיין בלי שאף אחד ילחץ על כלום.
- לשאלה על קניבליזציה גוגל עונה בהמלצה, לא בנתון. על השאלה איך למנוע מהמודעות המקומיות לגזול קליקים מהאונליין, התשובה הרשמית היא להפעיל מקומי בתוך קמפייני האונליין הקיימים ולתת לגוגל לבחור פורמט. זו עמדה סבירה, אבל היא לא מודדת עבורכם את הדחיקה. הפילוח לפי סוג קליק כן.
- גם על ירידת המרות אונליין התשובה כללית. מרכז העזרה עונה שהקמפיינים ימשיכו לבצע אופטימיזציה ליעדי ההמרה שהגדרתם, וממליץ לעבוד מול איש קשר בגוגל. זו לא תשובה מספרית, ולכן החישוב שלמעלה נחוץ.
איך בדקנו את זה
כל עובדה מכנית בעמוד הזה נשענת על מקור ראשוני של גוגל, לא על סיקור תעשייתי: הודעת צוות ה-Google Ads API בבלוג המפתחים (מנגנון השינוי, התאריך, התנהגות ה-API ושמות השגיאות), השאלות הנפוצות של מודעות מלאי מקומי (הפרדת תקציבים, פילוח דוחות, טירגוט), מסמך המדיניות (זמינות בישראל, ההקלות והדרישות) ו-מפרט נתוני המלאי המקומי (מאפייני החובה והפורמטים). הסקירה הכללית משמשת להגדרות. הנוסחאות והטבלאות השקליות הן חישוב שלנו, נגזר ולא מצוטט, ואפשר לשחזר אותן על נייר בשתי שורות. איפה שלגוגל אין נתון פומבי, כתבנו שאין.
שאלות נפוצות
מה בדיוק משתנה ב-31 באוגוסט 2026 בקמפייני שופינג?
גוגל מדליקה מודעות מלאי של חנויות מקומיות כברירת מחדל בכל קמפיין שופינג, ומיישרת אותם עם Performance Max for Retail. השדה Campaign.ShoppingSetting.enable_local מפסיק להשפיע על קמפייני שופינג והמערכת דורסת אותו ל-true. ההפרדה בין מקומי לאונליין עוברת ל-Inventory filter בהגדרות הקמפיין או ל-listing scope עם product_channel = ONLINE.
אני מוכר רק אונליין, בלי חנות פיזית. השינוי משפיע עליי?
לא בפועל. ההגדרה נדלקת גם אצלכם, אבל מודעת מלאי מקומי לא יכולה להיות מוגשת בלי חנות פיזית מקושרת ובלי נתוני מלאי מקומי ב-Merchant Center. אין לכם אותם, לא ישתנה כלום בהגשה. כדאי בכל זאת לזכור שההגדרה כבר דלוקה, כך שאם בעתיד יתווסף פיד מלאי מקומי הערוץ ייכנס לקמפיין אוטומטית.
אפשר לכבות את מודעות המלאי המקומי אחרי השינוי?
לא דרך ההגדרה הישנה. בממשק משתמשים במקטע Inventory filter כדי לסנן החוצה את המלאי המקומי ולבודד תקציבים לפי ערוץ, וב-API מוסיפים listing scope דרך CampaignCriterionService עם product_channel שמוגדר ל-ONLINE. מגרסה v25.1 ואילך, ניסיון לשלוח enable_local = false מחזיר שגיאת ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
איך רואים בנפרד את הביצועים של המודעות המקומיות מול האונליין?
בקמפייני שופינג מפלחים לפי סוג קליק (click type), והפילוח מפריד בין מודעות מלאי מקומי למודעות שופינג רגילות. בקמפייני Performance Max מוסיפים את ממד Channel בעורך הדוחות או כעמודה בלשונית listing groups ברמת קבוצת הנכסים. לפילוח לפי מכשיר משתמשים בדוח "Shopping products" עם העמודות Channel ו-Device.
השינוי חל גם על Performance Max ועל Demand Gen?
לא. גוגל מציינת מפורשות שהשינוי חל רק על קמפייני שופינג, ושבסוגי קמפיינים אחרים שתומכים בשדה, כולל Performance Max ו-Demand Gen, enable_local ממשיך לתפקד כמו קודם. יש לשים לב שב-Performance Max for Retail מודעות מלאי מקומי ממילא כשירות להגשה אלא אם listing groups מסוננות לערוץ אחד בלבד.
מודעות מלאי מקומי זמינות בישראל?
כן. מסמך המדיניות הרשמי של גוגל מונה את ישראל ברשימת המדינות שבהן מודעות מלאי מקומי וכרטיסים חינמיים למוצרים מקומיים זמינים לקמעונאים עם חנויות פיזיות. התמיכה הישירה בתכונה מוצעת כרגע באנגלית, צרפתית, גרמנית ופורטוגזית, ולשאר השפות גוגל מפנה לתוכן מרכז העזרה.
מה צריך כדי שמוצר יופיע במודעת מלאי מקומי?
שלושה מאפייני חובה בפיד המלאי המקומי: id זהה לזה שבפיד המוצרים, store_code שתואם בדיוק, כולל אותיות גדולות וקטנות, לקוד החנות בפרופיל העסק, ו-availability באחד מארבעה ערכים באנגלית. חסר מאפיין חובה, המוצר לא יוגש. בנוסף צריך מיקום עסקי פיזי שאפשר לקנות בו את המוצר, ובישראל המחיר שנשלח כולל מע"מ.
כמה ROAS אני עלול לאבד בדוח כשהערוץ המקומי נכנס?
אם נתח f מהתקציב עובר לקליקים מקומיים וההכנסה שלהם נסגרת בחנות ולא באתר, ה-ROAS האונליין המדווח יורד לפי הנוסחה ROAS לפני כפול (1 פחות f). נתח מקומי של 20% מוריד ROAS 5 ל-4 בדוח, בלי שום הרעה אמיתית. זו תקרת סיכון שמניחה דחיקה מלאה, ולכן כדאי לרשום בסיס מדידה לפני השינוי ולפלח לפי סוג קליק אחריו.
