בקצרה: אמצע ספטמבר 2026 מביא את השינוי הכי משמעותי למפרסמים ישראלים מאז תחילת השנה: הגדרת השפה ברמת הקמפיין מוסרת מקמפייני חיפוש ו-AI Max בסוף ספטמבר 2026, וגוגל תתאים מודעות לפי השפה של המודעות עצמן ושל עמוד הנחיתה. במקביל, השדרוג האוטומטי ל-AI Max רץ כבר מ-01.09.2026 על קמפיינים עם ברוד-מאץ' ברמת קמפיין או נכסים אוטומטיים, ב-04.09 גוגל אישרה ניסוי שבו מילות מפתח בהתאמה מדויקת ובהתאמת ביטוי מוצגות ב-AI Mode, וב-10.09 הושק מדד Data Strength Uplift שמודד כמה המרות מחזירה תשתית הדאטה שלכם. בכל סעיף: מה השתנה לפי התיעוד הרשמי, ומה זה אומר בפועל לחשבון ישראלי.
זו המהדורה השנייה של ספטמבר. את העדכונים של תחילת החודש (AI Max לשופינג, Demand Gen ו-Limited Ad Serving) ריכזנו בעדכוני Google Ads ספטמבר 2026, ואת התמונה של כל השנה בעמוד עדכוני גוגל אדס 2026.
ציר הזמן: מה קורה ומתי
| תאריך | עדכון | על מי זה משפיע | מה לעשות |
|---|---|---|---|
| 03.08.2026 | חסימת יצירה של ברוד-מאץ' ברמת קמפיין ונכסים אוטומטיים (ACA) בממשק, ב-Editor וב-API | מי שבונה קמפייני חיפוש חדשים | לבנות קמפיינים חדשים ישירות עם AI Max או בלעדיו, לא בהגדרות הישנות |
| 18.08.2026 | סאנסט של Content API for Shopping | חנויות שהפיד שלהן נשלח דרך תוסף או אינטגרציה ישנה | לוודא שהתוסף עבר ל-Merchant API |
| 01.09-30.09.2026 | שדרוג אוטומטי ל-AI Max של קמפייני חיפוש עם ברוד-מאץ' ברמת קמפיין או ACA | כל חשבון חיפוש שהשתמש בהגדרות האלה | לבדוק בהיסטוריית השינויים אילו קמפיינים שודרגו ובאילו הגדרות |
| 01.09.2026 | בקשות ל-Content API for Shopping מתחילות להיכשל בהדרגה | אותן חנויות | לבדוק ב-Merchant Center שהפיד מתעדכן |
| 04.09.2026 | ניסוי: מילות מפתח בהתאמה מדויקת ובהתאמת ביטוי זכאיות להציג מודעות טקסט ב-AI Mode | קמפייני חיפוש "קלאסיים" | לא לשנות מבנה, אבל לשים לב לשינויים בנתוני מילות המפתח המדויקות |
| 10.09.2026 | מדד Data Strength Uplift, ו-Data Manager משתלב ב-Google Analytics וב-DV360 | כל מי שמודד המרות | לבדוק את המדד בחשבון ולתעדף חיבור דאטה אופליין |
| ספטמבר 2026 | איחוד מדיניות מודעות השופינג והרישומים החינמיים לסט מדיניות אחד | חנויות במרצ'נט סנטר | שום דבר מהותי, גוגל מציינת שאין החמרה |
| סוף ספטמבר 2026 | הסרת הגדרת השפה מקמפייני חיפוש ו-AI Max, ושינוי השימוש בה ב-Performance Max | כל מפרסם בחיפוש, ובמיוחד חשבונות רב-לשוניים | לוודא שכל קבוצת מודעות כתובה בשפה אחת ברורה, ושעמוד הנחיתה תואם |
| 30.09.2026 | מדיניות אלכוהול גלובלית מעודכנת | מפרסמי אלכוהול ומשקאות 0% | לבדוק אם נדרשת הסמכה חדשה |
| 15.01.2027 | הודעת תזכורת רשמית לחשבונות עם Dynamic Search Ads | מי שעדיין מפעיל DSA | לתכנן את המעבר לפני פברואר |
| 01.02-28.02.2027 | הגירה אוטומטית של Dynamic Search Ads ל-AI Max | אותם חשבונות | לשדרג יזומות קודם, כדי לבחור את ההגדרות בעצמכם |
הגדרת השפה בקמפייני חיפוש מוסרת בסוף ספטמבר
ב-13.08.2026 פרסמה גוגל בבלוג המפתחים הרשמי של Google Ads הודעה על שינויים בטירגוט השפה החל מספטמבר 2026. לפי ההודעה, השינוי נכנס לתוקף בסוף ספטמבר 2026, והוא מתחלק לשני חלקים:
- קמפייני חיפוש ו-AI Max לחיפוש: הגדרת השפה ברמת הקמפיין מוסרת. מודעות החיפוש יותאמו אוטומטית לפי השפה של המודעות שלכם.
- Performance Max: בחיפוש גוגל הגדרת השפה של הקמפיין כבר לא תשמש, וההתאמה תעבוד כמו בקמפייני חיפוש, לפי שפת המודעות. בערוצים האחרים (יוטיוב, רשת המדיה, Discover ו-Gmail) הגדרת השפה שבחרתם תמשיך לקבוע מי רואה את המודעות.
שני פרטים נוספים מתוך ההודעה חשובים להבנת ההיגיון. ראשית, כשיש בחשבון כמה קמפיינים זכאים לאותו חיפוש, תעדוף קבוצות מודעות מבוסס AI יבחר את שפת המודעה הרלוונטית ביותר. שנית, גוגל ממליצה במפורש לוודא שהמודעות ועמודי הנחיתה בנויים בבירור בשפה המיועדת, כי מודעות החיפוש ישתמשו בעיקר באותות האלה, לצד העדפות השפה של המשתמש. גוגל לא פירטה איך בדיוק ישוקללו העדפות השפה של המשתמש מול שפת המודעה, ולכן זה החלק שצריך לעקוב אחריו בשבועות הראשונים.
למה זה נוגע במיוחד לשוק הישראלי
בחשבון אמריקאי שכולו באנגלית השינוי כמעט לא מורגש. ישראל היא שוק רב-לשוני: עברית, ערבית, רוסית ואנגלית, ומשתמשים רבים שממשק הדפדפן או חשבון הגוגל שלהם באנגלית אבל מחפשים בעברית. עד היום הגדרת השפה הייתה הכלי שבו מפרסמים הפרידו בין קהלים, והנוהג הנפוץ בחשבונות ישראליים היה לסמן עברית ואנגלית יחד כדי לא לפספס את מי שהממשק שלו באנגלית. מסוף ספטמבר, מה שמפריד בין הקהלים הוא התוכן עצמו: שפת המודעה ושפת עמוד הנחיתה.
| המצב בחשבון שלכם היום | מה קורה אחרי השינוי | מה לעשות |
|---|---|---|
| קמפיין בעברית עם הגדרת שפה "עברית + אנגלית" | ההגדרה פשוט לא תשמש. ההתאמה תתבסס על כך שהמודעות בעברית | לוודא שכל המודעות בקבוצה כתובות בעברית ושעמוד הנחיתה בעברית |
| קמפיינים נפרדים לרוסית, לערבית או לאנגלית, שמופרדים רק בהגדרת השפה | ההפרדה עוברת לשפת המודעות. אם יש קמפיין "רוסי" שהמודעות בו בעברית, הוא יתנהג כמו קמפיין עברי | לעבור קמפיין-קמפיין ולוודא שהמודעות באמת כתובות בשפת הקהל |
| קבוצת מודעות שמערבבת מודעות בעברית ובאנגלית | אין יותר הגדרה שמכריעה בשבילכם, ושפת המודעה הופכת לאות הראשי | לפצל לקבוצות נפרדות לפי שפה |
| מודעות בעברית עם שם מותג או מוצר באנגלית | גוגל לא התייחסה לתרחיש הזה במפורש | לשמור שגוף המודעה, הכותרות והתיאורים יהיו בעיקר בעברית ולעקוב אחרי דוח מונחי החיפוש |
| Performance Max לשוק הישראלי | בחיפוש: לפי שפת הנכסים. ביוטיוב וברשת המדיה: עדיין לפי הגדרת השפה | להשאיר את הגדרת השפה (היא עדיין משפיעה על שאר הערוצים) ולבדוק שהנכסים הטקסטואליים בשפה אחת |
| סקריפטים או כלים שמגדירים שפה דרך ה-API | ניסיון להוסיף או לעדכן שפה בקמפיין חיפוש יחזיר שגיאה | לעדכן את הכלי כך שיפסיק לשלוח הגדרת שפה לקמפייני חיפוש |
לגבי ה-API, ההודעה מפרטת: הגדרות השפה הקיימות ימשיכו לחזור בשאילתות אף שהן לא ישמשו לטירגוט, וכל ניסיון להוסיף או לעדכן CampaignCriterion.language בקמפיין חיפוש יחזיר את השגיאה ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. בקמפייני Performance Max לא תהיה שגיאה, כי הגדרת השפה עדיין משמשת בערוצים אחרים. קמפייני חיפוש קיימים ימשיכו לרוץ בלי הפרעה.
ההמלצה שלנו: זה שינוי שלא דורש לגעת בהגדרות, אבל כן דורש לעבור על הקריאייטיב. את בדיקת השפה כדאי לעשות לפני סוף ספטמבר ולא אחרי, כי אחרי השינוי קשה יותר להבחין אם ירידה בביצועים של קמפיין רוסי או ערבי נובעת מהשפה או מסיבה אחרת. זה חלק מהבדיקה השוטפת שאנחנו מריצים בניהול קמפיינים בגוגל ללקוחות עם קהלים בכמה שפות.
השדרוג האוטומטי ל-AI Max כבר רץ: אילו הגדרות קיבלתם
הגל הראשון של הגירת ההגדרות הישנות ל-AI Max התחיל ב-01.09.2026 ומתגלגל בהדרגה עד 30.09.2026. לפי הודעת בלוג המפתחים מ-12.08.2026, הוא חל על קמפייני חיפוש שמשתמשים בברוד-מאץ' ברמת קמפיין (Campaign-level Broad Match) או בנכסים שנוצרים אוטומטית (ACA) כהגדרה עצמאית. הקמפיינים מועברים "במקום", כלומר אותו קמפיין עם אותה היסטוריה, אבל עם הגדרות AI Max שגוגל קבעה כמקבילות. וכאן הפרט שרוב המפרסמים מפספסים: ההגדרות שונות לפי סוג הקמפיין שהיה לכם.
| יכולת AI Max | קמפיין שהיה עם ברוד-מאץ' ברמת קמפיין | קמפיין שהיה עם נכסים אוטומטיים (ACA) |
|---|---|---|
| התאמת מונחי חיפוש (Search Term Matching) | דלוקה | דלוקה |
| התאמת טקסט (Text Customization) | כבויה | דלוקה |
| הרחבת כתובת יעד (Final URL Expansion) | כבויה | כבויה |
| רשימות מותג (הכללה והחרגה) | נשמרות ועוברות כמו שהן | לא צוין |
המשמעות למפרסם הישראלי: אם היו לכם נכסים אוטומטיים, המערכת עכשיו רשאית ליצור ולהתאים טקסט מודעה לפי השאילתה. בעברית, שבה ניסוח אוטומטי יכול לצאת לא מדויק או לא תואם לטון המותג, כדאי לפתוח את דוח הנכסים ולקרוא מה בפועל מוצג למחפשים. אם הקמפיין היה עם ברוד-מאץ' ברמת קמפיין, התאמת הטקסט כבויה, אבל התאמת מונחי החיפוש דלוקה, כך שחשוב לבדוק את דוח מונחי החיפוש בשבועיים שאחרי ההגירה.
שלושה פרטים נוספים מאותה הודעה: יצירה של הגדרות ברוד-מאץ' ברמת קמפיין או ACA ישנות חסומה מאז 03.08.2026 בממשק, ב-Google Ads Editor ובכל גרסאות ה-API. גרסאות API שישוחררו אחרי 01.09.2026 כבר לא יכללו את הישויות הישנות, וגרסאות קיימות ימשיכו לתמוך בהן עד הסאנסט שלהן, בסביבות ספטמבר 2027. ו-Dynamic Search Ads לא נכללים בגל הזה: בספטמבר מוצגים באנרים בחשבון שמעודדים שדרוג יזום, ב-15.01.2027 תישלח תזכורת רשמית, וההגירה האוטומטית תתבצע בין 01.02.2027 ל-28.02.2027. ההסבר המלא על שלושת המנועים של AI Max ועל מתי כדאי להפעיל אותו נמצא במדריך AI Max לחיפוש.
ניסוי: התאמה מדויקת ובביטוי מגיעות ל-AI Mode
עד עכשיו, הדרך היחידה להופיע במודעות בתוך AI Mode הייתה AI Max, Performance Max או ברוד-מאץ' עם בידינג חכם. ב-04.09.2026 אישרה גוגל, דרך ה-Ads Liaison שלה Ginny Marvin, ניסוי שבו מילות מפתח בהתאמה מדויקת ובהתאמת ביטוי זכאיות להציג מודעות טקסט ב-AI Mode, ולפי הציטוט שדווח ב-PPC Land, רק במקרים של כוונת משתמש מפורשת וישירה. גוגל לא פרסמה באילו שווקים הניסוי פעיל, כמה זמן הוא יימשך או מה נחשב "כוונה מפורשת".
המשמעות: אין מה להפעיל, זה ניסוי מצד גוגל. אבל יש השלכה על קריאת הנתונים: אין דיווח נפרד שמבודד חשיפות מ-AI Mode, כך ששורה של מילת מפתח מדויקת עשויה לכלול מעכשיו התאמה מילולית, וריאציות קרובות וגם חשיפות ב-AI Mode. אם אתם רואים שינוי ב-CTR או בשיעור ההמרה של מילות מפתח מדויקות בלי שנגעתם בהן, זה אחד ההסברים האפשריים. וזה עוד סימן לכך שהחיפוש זז לממשקי AI, נושא שפירטנו גם בצד האורגני במדריך איך להופיע בהמלצות של מנועי AI.
Data Strength Uplift: מדד שמתמחר את תשתית הדאטה שלכם
ב-10.09.2026 פרסם Nipoon Malhotra, סמנכ"ל אנליטיקס, תובנות ומדידה במוצרי הפרסום של גוגל, סדרת עדכוני מדידה. החידוש המרכזי הוא מדד חדש בממשק Google Ads בשם Data Strength Uplift, שלפי הגדרת גוגל "מחשב את ההמרות הנוספות שתשתית הדאטה מצד ראשון שלכם מחזירה", כדי לכמת את ההשפעה שלה. הדוגמה שגוגל מציגה: "5% המרות נוספות שדווחו ב-14 הימים האחרונים".
לצד המדד, גוגל מודיעה שהיא משלבת את Data Manager ישירות בתוך Google Analytics ו-Display & Video 360 (בלי תאריך זמינות מדויק), ושה-Data Manager API מבוסס כעת על תקן ECAPI של IAB Tech Lab. ספריית הניסויים הגיאוגרפיים של Meridian, GeoX, זמינה כעת באופן כללי בכל העולם.
| מה גוגל מדווחת | המספר | ההסתייגות מהערת השוליים |
|---|---|---|
| חיבור דאטה אופליין ואפליקציה דרך Data Manager | עלייה ממוצעת של 26% ב-ROAS אינקרמנטלי | נתוני גוגל גלובליים, אפריל 2025 עד אפריל 2026, קמפייני חיפוש שמבצעים בידינג לערך המרה |
| המרות משופרות (Enhanced Conversions) | 11% יותר המרות בחיפוש בממוצע | לעומת ייבוא המרות רגיל |
| Google Tag Gateway | 14% עלייה בהמרות בממוצע, ומעל 20% ב-Demand Gen | ממוצעים שגוגל מדווחת על עצמה |
איך לקרוא את זה נכון: אלה ממוצעים שגוגל מודדת על המוצרים של עצמה, ובמדד שמודד המרות "מוחזרות", כלומר המרות שהמערכת מייחסת לתשתית ולא בהכרח מכירות חדשות. עדיין, הכיוון ברור ותואם את מה שאנחנו רואים בשטח: חשבון שמחבר לידים מה-CRM, מכירות מהחנות הפיזית או רשימות לקוחות, נותן לבידינג אותות טובים יותר. אם עוד לא עשיתם את זה, שני הצעדים הראשונים הם העלאת רשימת לקוחות לגוגל אדס ובדיקה שהמדידה עצמה אמינה לפני שמזינים אליה עוד דאטה. לזה בנינו את צ'קליסט בדיקת GA4, ואת שכבת התגים אפשר לסדר לפי המדריך לגוגל תג מנג'ר.
מרצ'נט סנטר: סוף ה-Content API ואיחוד מדיניות
לפי עמוד העדכונים של Merchant API, ה-Content API for Shopping הגיע לסאנסט ב-18.08.2026, ומ-01.09.2026 בקשות אליו חוות כשלים הדרגתיים. זה נשמע כמו נושא של מפתחים, אבל בפועל זו הדרך שבה הרבה תוספים ישנים של ווקומרס ומערכות חנות שולחים את הפיד. אם הפיד שלכם מתעדכן דרך תוסף שלא עודכן מזמן, בדקו ב-Merchant Center מתי המוצרים עודכנו לאחרונה. מוצרים שהמחיר או המלאי שלהם לא מתעדכן עלולים להיפסל, והפירוט המלא של שגיאות הפיד וההשלכות נמצא במדריך גוגל מרצ'נט סנטר 2026.
במקביל, לפי יומן ההודעות של Merchant Center, בספטמבר 2026 מאוחדות מדיניות מודעות השופינג ומדיניות הרישומים החינמיים לסט אחד של Shopping policies. גוגל מדגישה שהאיחוד לא מכניס שינוי מהותי או אכיפה מחמירה, וחלק מהמדיניות תמשיך לחול רק על מודעות, עם סימון ברור. ומי שמפרסם אלכוהול: מדיניות האלכוהול המעודכנת נכנסת לתוקף ב-30.09.2026, עם מסגרת גלובלית אחידה ודרישת הסמכה חדשה למפרסמים במדינות שמתירות רק משקאות 0%. פירטנו אותה במהדורה הקודמת. לחנויות שמפרסמות בשופינג, ההקשר המלא נמצא בעמוד פרסום בגוגל שופינג.
מה לעשות השבוע: 7 צעדים לפי סדר עדיפות
- לעבור על שפת המודעות בכל קמפיין חיפוש, ובמיוחד בקמפיינים שמיועדים לדוברי רוסית, ערבית או אנגלית. קבוצת מודעות אחת, שפה אחת.
- לבדוק שעמוד הנחיתה של כל קמפיין בשפה של המודעה. גוגל מציינת אותו במפורש כאות.
- לפתוח את היסטוריית השינויים ולזהות אילו קמפיינים עברו ל-AI Max בספטמבר ובאילו הגדרות.
- בקמפיינים שהיו עם נכסים אוטומטיים, לקרוא את הטקסטים שהמערכת מייצרת ולכבות התאמת טקסט אם הניסוח בעברית לא עומד ברף.
- לסמן תאריך השוואה לפני ואחרי ההגירה ולפני ואחרי שינוי השפה, כדי שתוכלו להפריד בין ההשפעות.
- לבדוק את Data Strength Uplift בחשבון ואם הוא נמוך, לתעדף חיבור דאטה אופליין לפני הגדלת תקציב.
- חנויות: לוודא שהפיד לא נשען על Content API ושהמוצרים מתעדכנים.
אם אתם מעדיפים שמישהו יעבור על החשבון בשבילכם לפני סוף ספטמבר, זה בדיוק מה שאנחנו עושים בשירות פרסום בגוגל. אפשר גם פשוט לדבר איתנו.
מקורות ושיטת העבודה
כל עובדה בכתבה הזו נבדקה מול מקור רשמי של גוגל, למעט ניסוי ה-AI Mode, שעליו גוגל לא פרסמה הודעה ושאושר בציטוט של ה-Ads Liaison שפורסם בתקשורת המקצועית. ההמלצות וההתייחסות לשוק הישראלי הן פרשנות של SFB, על סמך ניסיון של יותר מ-11 שנים בניהול חשבונות גוגל אדס ישראליים (שי כהן, Google Partner).
- Google Ads Developer Blog, 13.08.2026: Google Ads language targeting changes starting September 2026
- Google Ads Developer Blog, 12.08.2026: Migrate Campaign-level Broad Match and Automatically Created Assets to AI Max
- Google Ads & Commerce Blog, 10.09.2026: Drive profitable growth with new data and measurement tools
- Merchant API, Latest updates: Content API for Shopping sunset
- Merchant Center Help, יומן הודעות: Update to Google's Shopping ads and free listing policies
- Advertising Policies Help, 27.08.2026: Update to the Alcohol Advertising Policy
- PPC Land, 04.09.2026: Exact and phrase match keywords gain AI Mode ads in Google test
שאלות נפוצות
האם אני צריך לשנות משהו בהגדרות הקמפיין בגלל הסרת הגדרת השפה?
לא בהגדרות עצמן. קמפייני חיפוש קיימים ימשיכו לרוץ, והגדרת השפה פשוט לא תשמש יותר. מה שצריך לבדוק הוא הקריאייטיב: שכל קבוצת מודעות כתובה בשפה אחת ברורה ושעמוד הנחיתה תואם, כי לפי גוגל אלה האותות העיקריים שיקבעו התאמה מסוף ספטמבר 2026.
איך אפרסם לדוברי רוסית או ערבית בישראל אחרי השינוי?
כמו קודם, עם קמפיין או קבוצת מודעות נפרדים, אבל ההפרדה תיעשה על ידי שפת המודעות ועמוד הנחיתה ולא על ידי הגדרת השפה. קמפיין שמיועד לדוברי רוסית חייב מודעות ברוסית ועמוד נחיתה ברוסית. אם יש בחשבון כמה קמפיינים זכאים לאותו חיפוש, גוגל כותבת שתעדוף קבוצות מודעות מבוסס AI יבחר את שפת המודעה הרלוונטית ביותר.
האם השינוי חל גם על Performance Max?
חלקית. בחיפוש גוגל, Performance Max יתאים לפי שפת הנכסים כמו קמפיין חיפוש. ביוטיוב, ברשת המדיה, ב-Discover וב-Gmail, הגדרת השפה של הקמפיין תמשיך לקבוע מי רואה את המודעות, ולכן לא כדאי למחוק אותה.
איך אדע אם הקמפיין שלי שודרג אוטומטית ל-AI Max בספטמבר?
בממשק, דרך היסטוריית השינויים של הקמפיין ודרך הגדרות AI Max שמופיעות בו. דרך ה-API יש שדות תאריך הגירה ייעודיים ברמת הקמפיין לברוד-מאץ' ולנכסים אוטומטיים. ההגירה מתגלגלת בהדרגה עד 30.09.2026, כך שקמפיין שעוד לא שודרג היום עשוי להשתדרג בהמשך החודש.
קמפיין DSA שלי שודרג לבד בספטמבר?
לא אמור. Dynamic Search Ads לא נכללים בגל של ספטמבר. בספטמבר מוצגים באנרים שמציעים שדרוג יזום, תזכורת רשמית תישלח ב-15.01.2027, וההגירה האוטומטית תתבצע בין 01.02.2027 ל-28.02.2027. שדרוג יזום לפני כן מאפשר לכם לבחור את ההגדרות בעצמכם.
מה זה Data Strength Uplift ואיפה רואים אותו?
זה מדד חדש בממשק Google Ads שהושק ב-10.09.2026 ומחשב כמה המרות נוספות תשתית הדאטה מצד ראשון שלכם מחזירה, למשל המרות משופרות ודאטה אופליין. הוא עוזר להחליט אם להשקיע בחיבור דאטה, אבל כדאי לזכור שמדובר בהמרות שהמערכת מייחסת לתשתית, לא בהכרח במכירות חדשות.
האם המודעות שלי יופיעו ב-AI Mode בלי AI Max?
ייתכן, אבל לא בשליטתכם. גוגל אישרה ב-04.09.2026 ניסוי מוגבל שבו מילות מפתח בהתאמה מדויקת ובהתאמת ביטוי זכאיות להציג מודעות טקסט ב-AI Mode, רק בשאילתות עם כוונה מפורשת וישירה. לא פורסמו שווקים, משך או דיווח נפרד.
