בקצרה: בשבוע האחרון של אוקטובר 2026 גוגל שינתה שלושה דברים שנוגעים כמעט בכל חשבון. דף העזרה של Smart Bidding נכתב מחדש וקובע שסטטוס "בלמידה" לא נמשך יותר מ-7 ימים, ושינוי תקציב או יעד לא מפעיל למידה מחדש. ב-21.10.2026 הודיעה גוגל שמ-04.12.2026 חילוץ תמונות מדף הנחיתה יופעל כברירת מחדל בכל קמפיין Performance Max חדש, גם אם תמונות דינמיות כבויות ברמת החשבון. ובמקביל: Demand Gen Drop של אוקטובר עם מדד Data Strength Uplift, ואימות חובה למפרסמי שירותים פיננסיים בארה"ב ובקנדה מתחילת 2027.

זו המהדורה השלישית של אוקטובר. את מה שקרה בין 05.10 ל-17.10 (תעדוף ערוצים והקצאת תקציב, הדוח המאוחד של AI Max ומבצעים אוטומטיים) ריכזנו בעדכוני Google Ads אמצע אוקטובר 2026, ואת תחילת החודש בעדכוני Google Ads אוקטובר 2026.

ציר הזמן: מה קרה בין 13.10 ל-24.10

  • 13.10.2026 - Demand Gen Drop של אוקטובר: מדד Data Strength Uplift ו-Data Manager שמתרחב ל-GA ול-DV360.
  • 20.10.2026 - הכרזה: אימות שירותים פיננסיים מגיע לארה"ב ולקנדה בתחילת 2027.
  • 21.10.2026 - דף העזרה "About Smart Bidding learning" מחליף את הדף הישן על משך תקופת הלמידה.
  • 21.10.2026 - הודעה בבלוג המפתחים: חילוץ תמונות ב-Performance Max עובר לברירת מחדל מ-04.12.2026.
  • 21.10.2026 - מדיניות קריפטו ומוצרים פיננסיים ספקולטיביים מתעדכנת לאיחוד האמירויות.

Smart Bidding: "בלמידה" נמשך עד 7 ימים, ושינוי תקציב לא מאפס

מה השתנה. גוגל החליפה את הדף הוותיק על משך תקופת הלמידה בדף חדש בשם About Smart Bidding learning. לפי הדף, הסטטוס "בלמידה" מופיע עד 7 ימים ולעולם לא יותר מזה. רק שלושה שינויים מפעילים אותו: אסטרטגיית בידינג חדשה, שינוי בהרכב הקמפיין ושינוי ביעד ההמרה. שינויים בתקציב, ביעד ה-CPA או ה-ROAS, בקריאייטיב ובטירגוט, לפי הדף, לא מוחקים את הנתונים ההיסטוריים ולא מחזירים את הקמפיין ללמידה. הביצועים מתכנסים בדרך כלל בתוך מחזור המרה אחד או שניים, וההמלצה היא להעריך אותם על פני שני מחזורי המרה או שבועיים, הארוך מביניהם, כולל השהיית המרות.

מה המשמעות לכם. הרבה מנהלי חשבונות בישראל עדיין "מקפיאים" קמפיינים מחשש לאפס את הלמידה, ומפספסים בגלל זה חלונות של ביקוש. לקראת נובמבר, הבלאק פריידיי וסוף השנה, אפשר להעלות תקציב וליישר יעדים לפי הצורך בלי לחשוש שהאלגוריתם מתחיל מאפס. מה שכן מצדיק זהירות: החלפת אסטרטגיה, איחוד קמפיינים או שינוי פעולת ההמרה הראשית. את אלה עדיף לבצע לפחות שבועיים לפני שיא העונה. ובדוחות: אל תשפטו שינוי אחרי שלושה ימים. אם מחזור ההמרה אצלכם הוא 10 ימים (נפוץ בלידים של B2B או נדל"ן), חלון ההערכה הנכון הוא 20 יום.

Performance Max: חילוץ תמונות מהאתר כברירת מחדל מ-04.12.2026

מה השתנה. לפי ההודעה בבלוג המפתחים של Google Ads מ-21.10.2026, החל מ-04.12.2026 כל קמפיין Performance Max חדש ייווצר עם חילוץ תמונות פעיל, בממשק, ב-Editor וב-API. ההבדל המהותי: הברירת מחדל החדשה ברמת הקמפיין חלה גם אם תמונות דינמיות (Dynamic images) כבויות ברמת החשבון. עד היום קמפיין בלי הגדרה ירש את הגדרת החשבון. הבינה המלאכותית של גוגל סורקת את דפי הנחיתה, מחפשת תמונות ברזולוציה גבוהה ומשתמשת בהן בחיפוש, ביוטיוב, ברשת המדיה, ב-Discover, ב-Gmail ובמפות. קמפיינים קיימים שומרים על ההגדרה שלהם. גוגל גם מזכירה שהאחריות לזכויות על התמונות באתר היא שלכם.

במקביל, דף העזרה About sourced videos מתאר את "סרטונים ממקורות" (Sourced videos): גוגל מאתרת סרטונים מרשתות חברתיות שאישרתם, מדף הנחיתה ומערוץ היוטיוב המקושר, ומוסיפה עד 10 סרטונים לקבוצת נכסים. ההגדרה פעילה כברירת מחדל בקמפיינים חדשים, ולפי הדף ייתכן שהופעלה אוטומטית גם בחלק מהקמפיינים הקיימים. הסרטונים עולים לערוץ יוטיוב בבעלות גוגל, והפיצ'ר דורש תקציב יומי מעל 5 דולר ומתגלגל בהדרגה.

מה המשמעות לכם. לעסקים שהאתר שלהם מלא בתמונות אווירה, באנרים עם טקסט או מבצעים שפגו, זה סיכון ממשי למודעות שלא תואמות את המותג. בדקו עכשיו בהגדרות אופטימיזציית הנכסים של כל קמפיין PMax מה מסומן, ובנו נוהל לקמפיינים שתקימו אחרי 04.12. אם אתם מנהלים הקמות דרך API או סקריפטים, צריך לשלוח במפורש OPTED_OUT בהגדרה GENERATE_IMAGE_EXTRACTION. ולחנויות אונליין: תמונות מוצר נקיות באתר הופכות עכשיו לנכס פרסומי, לא רק לנכס של דף המוצר.

Demand Gen Drop של אוקטובר: נתוני הצד הראשון במרכז

מה השתנה. ב-Drop מספר 14 (13.10.2026) גוגל מכריזה על מדד חדש בשם Data Strength Uplift, שמציג בתוך Google Ads כמה המרות מוסיפה תשתית הנתונים שלכם. Data Manager, הכלי לחיבור נתוני צד ראשון, מתרחב ל-Google Analytics ול-Display & Video 360, והמרות משופרות (Enhanced conversions) יגיעו לשם "בקרוב". לפי ניתוח פנימי של גוגל (03.06-17.06.2026), מפרסמים שהשתמשו ב-Google Tag Gateway ראו בממוצע עלייה של יותר מ-20% בהמרות בקמפייני Demand Gen.

מה המשמעות לכם. המסר של גוגל עקבי לאורך כל השנה: האלגוריתם טוב כמו הנתונים שמזינים לו. אם עדיין אין לכם המרות משופרות, רשימות לקוחות מעודכנות או תג שרץ דרך הדומיין שלכם, אלה הצעדים עם התשואה הגבוהה ביותר לפני הרבעון הרביעי. את המספר של 20% צריך לקרוא כנתון של גוגל על עצמה, לא כהבטחה, אבל הכיוון נכון: בחשבונות שאנחנו מנהלים, תיקון מדידה מניב בדרך כלל יותר משינוי קריאייטיב.

אימות שירותים פיננסיים מגיע לארה"ב ולקנדה

מה השתנה. ב-הכרזה מ-20.10.2026 גוגל מודיעה שתוכנית אימות השירותים הפיננסיים, שפועלת כבר ב-42 מדינות, תגיע לארה"ב ולקנדה בתחילת 2027. מפרסמים של מוצרים פיננסיים מסוימים יצטרכו להוכיח שהם מורשים על ידי רגולטור או רשם מוכר. בארה"ב גוגל עובדת עם איגוד הבנקאים האמריקאי, והמפרסמים יקבלו הודעה לפני תחילת האכיפה.

מה המשמעות לכם. ישראל לא מופיעה כרגע ברשימת המדינות והרגולטורים של התוכנית. אבל חברות פינטק, ביטוח והשקעות ישראליות שמטרגטות את צפון אמריקה צריכות להכין כבר עכשיו את מסמכי הרישוי האמריקאיים או הקנדיים, כדי שהקמפיינים לא ייעצרו ביום האכיפה.

מדיניות בקצרה

  • קריפטו ו-CFD באיחוד האמירויות (מ-21.10.2026): מותר לפרסם בורסות וארנקי קריפטו למפרסמים עם רישיון של רגולטור מקומי והסמכה מגוגל. לפרטים: דף העדכון. מי שמטרגט את ישראל כפוף לכללים הקיימים לישראל.
  • מוצרים פיננסיים ספקולטיביים בצ'ילה ובדנמרק: מותרים בכפוף לרישוי מקומי והסמכה, עם אזהרה של 7 ימים לפחות לפני השעיה.

מה לעשות בחשבון השבוע: 5 צעדים

  1. עברו על כל קמפייני Performance Max ובדקו בהגדרות אופטימיזציית הנכסים אם "סרטונים ממקורות" ו"תמונות מדף הנחיתה" מסומנים, והחליטו לכל קמפיין.
  2. עדכנו את נוהל ההקמה של קמפיינים חדשים (ממשק, Editor ו-API) לקראת 04.12.2026.
  3. תכננו את שינויי התקציב של נובמבר בלי חשש מלמידה, אבל העבירו שינויי אסטרטגיה ויעדי המרה לשבוע הראשון של נובמבר לכל המאוחר.
  4. הגדירו חלון הערכה לפי מחזור ההמרה שלכם: שני מחזורים או שבועיים, הארוך מביניהם.
  5. בדקו המרות משופרות ו-Data Manager. אם המדד Data Strength Uplift מופיע אצלכם, תעדו את נקודת ההתחלה.

רוצים שנבדוק את ההגדרות האלה בחשבון שלכם לפני העונה? זה חלק משירות ניהול קמפיינים בגוגל של SFB, ולחנויות אונליין גם פרסום לאתרי שופיפיי. אפשר גם לדבר איתנו.

מקורות ושיטת העבודה

כל עדכון במהדורה הזו נבדק מול מקור רשמי של גוגל: הבלוג הרשמי, בלוג המפתחים של Google Ads, דפי העזרה ודפי המדיניות. דיווחים בענף על פיצ'רים שלא מצאנו להם אישור רשמי (למשל הרחבת יעדי לקוחות חדשים בעלי ערך גבוה לקמפייני שופינג) לא נכללו. הפרשנות וההמלצות לשוק הישראלי הן של צוות SFB בהובלת שי כהן. עודכן לאחרונה ב-25.10.2026.

שאלות נפוצות

האם העלאת תקציב מחזירה קמפיין Smart Bidding ללמידה?

לא. לפי דף העזרה המעודכן של גוגל, שינויי תקציב, יעד CPA או ROAS, קריאייטיב וטירגוט לא מוחקים נתונים היסטוריים ולא מפעילים את סטטוס "בלמידה". רק אסטרטגיה חדשה, שינוי בהרכב הקמפיין או שינוי ביעד ההמרה מפעילים אותו, ולמשך 7 ימים לכל היותר.

איך מכבים חילוץ תמונות מהאתר ב-Performance Max?

בהגדרות הקמפיין, תחת אופטימיזציית נכסים, מבטלים את הסימון של תמונות מדף הנחיתה ושל סרטונים ממקורות. מ-04.12.2026 צריך לעשות זאת בכל קמפיין חדש בנפרד, כי ההגדרה ברמת החשבון כבר לא תספיק.

האם אימות השירותים הפיננסיים חל על מפרסמים בישראל?

נכון להיום ישראל לא ברשימת המדינות של התוכנית. היא תחול עליכם אם אתם מטרגטים את ארה"ב או קנדה עם מוצרים פיננסיים, החל מתחילת 2027, וגוגל תשלח הודעה לפני האכיפה.

מה זה Data Strength Uplift?

מדד חדש ב-Google Ads, שהוכרז ב-Demand Gen Drop של אוקטובר 2026, שמראה כמה המרות נוספות מגיעות מתשתית הנתונים שלכם: המרות משופרות, נתוני צד ראשון ותיוג. גוגל לא פרסמה תאריך זמינות מדויק, ולכן ייתכן שהוא עדיין לא מופיע בכל החשבונות.