כדי להפיק את המירב מהתקציב הפרסומי, חשוב לנהל את הבידול והתקציבים של הקמפיינים באופן יעיל באמצעות הכלים שהמערכת נותנת לנו.

הרחבנו על ספי Ad Rank ומחיר הרצפה ולמה היעדר תחרות לא מבטיח קליק זול.

לפני שמחלקים תקציב בין קמפיינים כדאי לדעת מה התקציב הנכון מלכתחילה. את המספרים לפי גודל עסק, כולל הכלל שתקציב יומי מתורגם לחודשי לפי 30.4 ולא לפי 30, ריכזנו במחירון פרסום בגוגל 2026.

תקציבים משותפים

בידים ותקציבים בגוגל אדס - מדריך - תקציבים משותפים

תקציבים משותפים בפרסום בגוגל אדס הם דרך לנהל מספר קמפיינים עם תקציב אחד. זה יכול להיות שימושי אם אנחנו רוצים לנהל מספר קמפיינים שונים עם יעדים דומים, או אם אנחנו רוצים לשלוט בתקציב שלנו בצורה יעילה יותר.

כשאנחנו מגדירים תקציב משותף, אנחנו נגדיר סכום כסף כולל שנרצה להוציא על כל הקמפיינים. גוגל אדס יחלק את הסכום הזה בין הקמפיינים באופן אוטומטי, לפי הביצועים שלהם.

היתרון במרכאות כאן הוא שאנחנו נותנים למערכת החכמה של גוגל להחליט איזה קמפיין עובד הכי טוב ולפי זה היא תנהל את התקציב.

החסרון הוא פחות שליטה והעובדה שגוגל לפעמים לא מקושרת בין איכות ההמרות שמתקבלות, לכן היא עלולה לתת יותר תקציב לקמפיין שכן מביא יותר המרות - אבל לא איכותיות.

אסטרטגיות ביד

בידים ותקציבים בגוגל אדס - מדריך - אסטרטגיות ביד

ביד זה תהליך שבו אנחנו מציעים כסף לגוגל אדס עבור המטרה שאנחנו רוצים להשיג, למשל, יש לנו אפשרות לביד לפי עלות לקליק, לפי יעד עלות לביצוע המרה, עלות לאלף חשיפות ועוד.. אותו עיקרון עובד גם בווידאו: ביוטיוב מציעים לפי צפייה או לפי אלף חשיפות, כפי שמוסבר במודלי החיוב של פרסום ביוטיוב (CPV ו-CPM), ואת בחירת תת-סוג הקמפיין מפרט המדריך להקמת קמפיין ביוטיוב.

בעמוד אסטרטגיות ביד נוכל להגדיר את אסטרטגיית הביד שלנו עבור כמות גדולה או בודדה של קמפיינים בכמה קליקים בודדים.

סוגי אסטרטגיות:

  • יעד עלות המרה (Target CPA) - נגדיר לגוגל כמה אנחנו רוצים לשלם עבור כל המרה.
  • יעד החזר השקעה (Target ROAS) - נגדיר לגוגל את החזר ההשקעה שאנחנו רוצים.
  • מקסימום קליקים (Maximize clicks) - נגדיר לגוגל שאנחנו רוצים כמה שיותר קליקים.
  • מקסימום המרות (Maximize conversions) - נגדיר לגוגל שאנחנו רוצים כמה שיותר המרות.
  • מקסימום ערך המרה (Maximize conversion value) - נגדיר לגוגל שאנחנו רוצים המרות עם ערך המרה גבוה.
  • יעד נתח חשיפה (Target impression share) - נגדיר לגוגל איפה אנחנו רוצים להופיע וכמה אנחנו מוכנים לשלם עבור זה.

אסטרטגיות החשבון

בידים ותקציבים בגוגל אדס - מדריך - אסטרטגיות החשבון

באמצעות העמוד הזה נוכל לבדוק אילו קמפיינים עבדו הכי טוב, באסטרטגיות הביד שאנחנו בוחרים לבדוק.

התאמות עונתיות

בידים ותקציבים בגוגל אדס - מדריך - התאמות עונתיות

התאמות עונתיות בגוגל אדס הן כלי שמאפשר לנו לעדכן את אסטרטגיות הביד בהתאם לצפי לשינויים בשיעורי ההמרות, בעקבות אירועים עתידיים כמו למשל מבצעים או קידום מכירות.

התאמות עונתיות מאפשרות לנו לעדכן את אסטרטגיות הביד כך שיתאימו לשינויים שעומדים להתרחש. לדוגמה, אם אנחנו מתכננים מבצע מכירות, בתאריכים מסויימים, אנחנו יכולים ליצור התאמה עונתית שתגדיל או תקטין את יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות הפרסום.
אפשר גם לעדכן את גוגל בשיעור ההמרה שצפוי לעלות או לרדת, והוא יתאים את הביד בהתאם לזה.

התאמות עונתיות זמינות עבור קמפיינים לרשת החיפוש, לרשת המדיה ולרשת שופינג. ההתאמות יכולות להיות חיוביות או שליליות, והן יכולות להיות מוגדרות עבור טווח תאריכים ספציפי.

עדכון ספטמבר 2026: חלוקת תקציב בין קמפיינים עם Holistic ו-Growth

מ-24.09.2026 לשונית אסטרטגיית ההשקעה המומלצת בעמוד ההמלצות מציעה שני מצבים. Growth מוסיף תקציב רק לקמפיינים מוגבלי תקציב בלי להוריד מאחרים, ו-Holistic גם מעביר תקציב מקמפיינים פחות יעילים אל המובילים. שניהם מציגים תחזית ל-7 ימים ויכולים לשנות גם את יעד ה-CPA או ה-ROAS. לפני התקופה העמוסה של נובמבר כדאי להכיר את אסטרטגיית ההשקעה החדשה של גוגל אדס, ובעיקר לדעת אילו קמפיינים להחריג ממנה.

עדכון אוקטובר 2026: תעדוף ערוצים והקצאת תקציב בתוך קמפיין

אם Holistic ו-Growth עוסקים בחלוקת תקציב בין קמפיינים, הכלי שהוכרז ב-14.10.2026 עוסק בחלוקה בתוך קמפיין: עדיפות גבוהה או נמוכה לכל ערוץ, ואחוז מקסימלי מהתקציב היומי לערוץ בעדיפות נמוכה. בתקציב משותף ההקצאה חלה על כל המאגר, וכל הקמפיינים בו חייבים להיות מאותו סוג. דוגמה: תקציב יומי של 500 ש"ח ורשת המדיה בעדיפות נמוכה עם 10% = עד כ-50 ש"ח ביום ברשת המדיה. הפירוט, כולל השינוי של פברואר 2027 בקמפייני חיפוש, בתעדוף ערוצים והקצאת תקציב בגוגל אדס.

לסיכום

הכלים שדיברנו עליהם במאמר, מספקים לנו עוד אמצעים לשליטה וייעול של הקמפיינים הפרסומיים שלנו בגוגל אדס.
מצד אחד יש לנו את ההתאמות ביד שעוזר לנו לחבר בין המטרות העסקיות שלנו לבין היעדים שלנו בשיווק,

ומצד שני יש לנו את התאמות עונתיות שעוזר לנו להכין את חשבון הפרסום לשינויים שהוא הולך להרגיש בעקבות שינויים באתר והעסק שלנו.

הסבר רחב יותר על המערכת כולה, כולל הגורמים הרשמיים שגוגל מונה בדירוג המודעה, נמצא במה זה גוגל אדס ואיך עובד המכרז.