היכרות
חנות אונליין בהיקף גדול. שם הלקוח ותחום הפעילות חסויים לבקשתו. אנחנו מנהלים את הפרסום בגוגל ובמטא, בהיקף של כמיליון ש״ח בחודשיים. המדד שלפיו אנחנו עובדים כאן הוא MER: כל המכירות בפועל באתר, חלקי כל הוצאת הפרסום. לא ההכנסות שגוגל ומטא מייחסות לעצמן.
האתגר
בתקציב בהיקף כזה, המספרים שהפלטפורמות מדווחות מטעים: גוגל ומטא סופרות לא פעם את אותה מכירה פעמיים, וכל אחת מהן נראית טוב יותר ממה שהיא באמת. הלקוח צריך לדעת דבר אחד: כמה מכירות אמיתיות, בקופה של האתר, מייצר כל שקל פרסום.
מה עשינו
- מבנה לפי מטרה - קמפייני מכירות אונליין (Performance Max וקטלוג דינמי במטא) וקמפייני לידים ושיחות.
- מדידה אחת לכל החשבון - חיברנו את חנות ה-Shopify למערכת SFB Insights, כך שכל החלטה על תקציב מתקבלת לפי מכירות בפועל ו-MER.
- בקרה יומית - התראות על חריגות בתקציב ובביצועים בכל קמפיין, כדי שכסף לא ייצא על קמפיין שהפסיק למכור.
התוצאות (60 יום, 8.9-6.11.2026, מכירות בפועל מ-Shopify)
- הוצאת פרסום בגוגל ובמטא: ₪1,005,775
- מכירות בפועל באתר: ₪4,000,485 (ברוטו, כולל משלוחים)
- MER: 3.98 - כמעט 4 ש״ח מכירות בפועל על כל שקל פרסום
- 8,296 הזמנות, הזמנה ממוצעת של ₪482
למה זה מבדל
רוב הדוחות מציגים ROAS של כל פלטפורמה בנפרד, ומחברים מספרים שסופרים את אותה מכירה פעמיים. אנחנו מודדים את כל ההוצאה מול כל המכירות בפועל. זה מספר פחות מחמיא, אבל הוא המספר שהעסק באמת חי ממנו.
