מה זה פרסום ברשתות חברתיות? פרסום ברשתות חברתיות הוא רכישת חשיפה ממומנת בפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, לינקדאין ויוטיוב, שבה המודעה מוצגת לקהל שנבחר לפי מאפיינים דמוגרפיים, תחומי עניין והתנהגות - ולא לפי מילת חיפוש. בגלל שהגולש לא חיפש אתכם, הקריאייטיב וההצעה הם שקובעים אם המודעה עובדת. התשלום נעשה לרוב לפי אלף חשיפות (CPM) או לפי קליק (CPC), והתוצאה נמדדת בעלות לליד (CPL) בעסקי שירות או בהחזר על ההוצאה (ROAS) בחנויות איקומרס. עדכון אחרון: אוקטובר 2026.
נכתב על ידי שי כהן, מנכ"ל ומייסד SFB Digital Marketing, שותף מוסמך של Google ומנהל קמפיינים ממומנים בפייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, לינקדאין ויוטיוב מעל 11 שנה · עודכן 6.10.2026
יצירת ביקוש, לא רק תפיסת ביקוש
כשמישהו מקליד "מנעולן בתל אביב" בגוגל, הביקוש כבר קיים ואתם רק תופסים אותו. הבעיה: כמות האנשים שמחפשים אתכם בכל חודש מוגבלת, ואי אפשר לגדול מעבר לה. פרסום ברשתות חברתיות עושה את הדבר ההפוך - הוא יוצר את הביקוש אצל אנשים שעדיין לא ידעו שהם צריכים אתכם. זו הסיבה שעסק שהגיע לתקרה בגוגל מגדיל מכירות דווקא ברשתות.
היתרון השני הוא דיוק. ברשתות אפשר להגדיר קהל לפי גיל, מיקום, תפקיד, תחומי עניין, התנהגות רכישה, רשימת לקוחות קיימת, ומי שכבר ביקר באתר. זה מאפשר לבנות משפך שלם: חשיפה ראשונה לקהל קר, חימום למי שצפה בווידאו, ורימרקטינג ממוקד למי שנטש עגלה - כשכל שלב מקבל מסר אחר.
והיתרון השלישי הוא מחיר הכניסה. בשוק הישראלי, עלות החשיפה ברשתות עדיין נמוכה משמעותית מעלות הקליק במילות חיפוש תחרותיות, מה שמאפשר לבדוק הצעות ומסרים חדשים בתקציב קטן לפני שמשקיעים בגדול. השוואה מלאה בין הערוצים יש בפרסום בגוגל מול פרסום בפייסבוק.
פרסום, שיווק או ניהול סושיאל: מה ההבדל ומה העסק שלכם צריך
שלושת המונחים האלה מתערבבים כמעט בכל הצעת מחיר, וזו הסיבה שעסקים משווים הצעות שאינן בנות השוואה. שיווק ברשתות חברתיות הוא שם הגג: כל מה שהעסק עושה ברשתות כדי להביא לקוחות, בתשלום ושלא בתשלום. מתחתיו יש שתי עבודות שונות לגמרי. ניהול סושיאל (ניהול רשתות חברתיות) הוא הצד האורגני: תכנון תוכן, העלאת פוסטים וסטוריז ומענה לתגובות. פרסום ברשתות חברתיות הוא הצד הממומן: קמפיינים ברשתות חברתיות שמשלמים עליהם לפי חשיפות או קליקים, עם קהל, תקציב ויעד המרה מוגדרים.
| היבט | ניהול סושיאל (אורגני) | פרסום ממומן (קמפיינים) |
|---|---|---|
| מה עושים בפועל | לוח תוכן, פוסטים, סטוריז, מענה לתגובות ולהודעות | מבנה קמפיינים, קהלים, קריאייטיב למודעות, תקציב ומדידה |
| על מה משלמים | שעות עבודה והפקת תוכן | תקציב מדיה לפלטפורמה ועלות ניהול |
| למי זה מגיע | בעיקר לעוקבים קיימים | לקהל חדש שנבחר לפי מאפיינים והתנהגות |
| המדד המרכזי | מעורבות, צמיחת עוקבים, זמן תגובה | עלות לליד (CPL) או החזר על ההוצאה (ROAS) |
| מתי רואים תוצאה | חודשים | ימים עד שבועות |
| מי מבצע | מנהל סושיאל או יוצר תוכן | מנהל קמפיינים עם ניסיון במדידה |
שלוש שאלות שכדאי לשאול כשמקבלים הצעה ל"שיווק ברשתות חברתיות": האם המחיר כולל תקציב מדיה או רק עבודה, מי בונה את הקריאייטיב למודעות, ולפי איזה מדד ההצלחה נבחנת. הצעה שמודדת את עצמה בכמות פוסטים בחודש היא הצעה לניהול סושיאל, גם אם הכותרת שלה אומרת פרסום. הצעה שמודדת את עצמה בעלות לליד היא פרסום ממומן. העמוד הזה עוסק בצד הממומן, כי משם מגיעים הלקוחות החדשים. על היחס בין השניים, עם מספרים, בסקשן תוכן אורגני מול פרסום ממומן בהמשך.
רוצים תוצאות כאלה למותג שלכם?בואו נתחיל
איזו רשת חברתית מתאימה לעסק שלכם
אין רשת "הכי טובה". יש רשת שמתאימה לסוג העסק, לגודל העסקה ולסוג התוכן שאתם מסוגלים לייצר באופן קבוע. הטבלה הבאה היא ההיגיון שאנחנו עצמנו עובדים לפיו כשבונים תמהיל לקוח חדש:
| רשת | מי נמצא שם | הכי מתאים ל | מודל התשלום הנפוץ | מתי לא לבחור בה |
|---|---|---|---|---|
| פייסבוק ואינסטגרם (Meta) | הקהל הרחב ביותר בישראל, כמעט כל גיל וכל תחום | לידים לעסקי שירות, מכירות לחנויות איקומרס, רימרקטינג | CPM עם אופטימיזציה להמרות | כמעט תמיד כן. פחות מתאים למוצר שדורש הסבר טכני ארוך מאוד |
| טיקטוק | קהל צעיר יותר, אבל הגילאים 30+ צומחים מהר | מוצרי צריכה ויזואליים, מותגים שיודעים לייצר וידאו קצר | CPM לווידאו | אם אין לכם יכולת להפיק וידאו חדש כל שבועיים |
| לינקדאין | מקבלי החלטות, מנהלים ובעלי תפקידים מוגדרים | B2B, גיוס עובדים, שירותים בעלות עסקה גבוהה | CPC גבוה יחסית | מוצר B2C בעלות נמוכה. העלות לקליק פשוט לא תחזיר |
| יוטיוב | כמעט כל קהל, בצריכת וידאו ארוכה וקצרה | בניית ביקוש, הסבר מוצר, חימום קהל לפני קמפיין המרות | CPV או CPM | אם אתם צריכים לידים כבר השבוע ואין לכם וידאו קיים |
כלל האצבע שאנחנו עובדים לפיו
מתחילים ברשת אחת, לא בארבע. רשת אחת עם תקציב שמאפשר לאלגוריתם ללמוד תמיד תניב יותר מארבע רשתות עם פירורים. רק אחרי שהרשת הראשונה מגיעה ל-CPL או ל-ROAS יעד ומחזיקה אותו לאורך זמן, מרחיבים לרשת השנייה - וגם אז מתחילים בקהלים החמים, לא בקהל קר.
לפי סוג העסק
חנות איקומרס: מתחילים ב-Meta עם קטלוג מוצרים ורימרקטינג דינמי, ומוסיפים טיקטוק כשיש יכולת וידאו שוטפת. עסק שירות מקומי: Meta עם טופס לידים או דף נחיתה, קהל ברדיוס גיאוגרפי. B2B ועסקאות גדולות: לינקדאין לפי תפקיד ותעשייה, עם Meta כשכבת רימרקטינג זולה. מותג שבונה מודעות: יוטיוב וטיקטוק לחשיפה, Meta לאיסוף הביקוש שנוצר.
רוצים תוצאות כאלה למותג שלכם?בואו נתחיל
כמה עולה פרסום ברשתות חברתיות
אין מחיר קבוע. המחיר נקבע במכרז בזמן אמת ומושפע מהתחום, מהקהל, מאיכות הקריאייטיב, מעונתיות ומהתחרות באותו רגע. עם זאת, אלה טווחי ההערכה שאנחנו רואים בשוק הישראלי, והם מספיקים כדי לתכנן תקציב ולדעת מתי משהו חריג (הנתונים הם הערכה ומשתנים מקמפיין לקמפיין):
| מדד | טווח הערכה בישראל | מה הוא אומר לכם |
|---|---|---|
| CPM - עלות ל-1,000 חשיפות | כ-15 עד 45 ש"ח (Meta), גבוה יותר בלינקדאין | כמה עולה להגיע לאלף אנשים. מושפע מהתחרות בתחום ומעונתיות |
| CPC - עלות לקליק | כ-1 עד 5 ש"ח (Meta), כ-15 עד 40 ש"ח (לינקדאין) | כמה עולה כל הקלקה. מושפע חזק מאיכות הקריאייטיב |
| CPL - עלות לליד | כ-10 עד 60 ש"ח בעסקי שירות, יותר בעסקאות גדולות | המדד שבאמת חשוב לעסקי לידים. תלוי בהצעה ובדף הנחיתה |
| תקציב יומי מינימלי לקמפיין | כ-30 עד 50 ש"ח ליום | מתחת לזה האלגוריתם לא מספיק לצאת משלב הלמידה |
| תקציב חודשי התחלתי סביר | כ-3,000 עד 8,000 ש"ח לרשת אחת | נקודת פתיחה לאיסוף דאטה לפני שמסיקים מסקנות |
שימו לב שהמספר היחיד שבאמת קובע הוא האחרון בשרשרת: עלות לליד שנסגר, או החזר על ההוצאה. CPM זול עם קריאייטיב חלש הוא לא הישג. פירוט נוסף לפלטפורמת מטא יש בכמה עולה פרסום בפייסבוק, ולווידאו בטבלת עלויות הפרסום ביוטיוב.
תוכן אורגני מול פרסום ממומן ברשתות חברתיות
זו השאלה שחוזרת בכל שיחת אפיון: אפשר להסתפק בפוסטים אורגניים במקום לשלם? התשובה קצרה - לא, ויש לזה מספר. מחקר הבנצ'מרקים של Socialinsider, שניתח 25 מיליון פוסטים מ-130,683 עמודים עסקיים ופורסם במרץ 2026, מצא ששיעור המעורבות הממוצע בעמוד פייסבוק עסקי הוא 0.15% ממספר העוקבים לפוסט. במילים אחרות: עמוד עם 10,000 עוקבים מקבל בממוצע כ-15 תגובות, שיתופים ולייקים על פוסט - לא 15 לקוחות, 15 אינטראקציות.
והנתון שהופך את זה לקריטי דווקא לעסקים: פוסט שמכיל קישור חיצוני מקבל 0.05% בלבד - כשליש מהממוצע ופחות מרבע מפוסט טקסט (0.20%). כלומר בדיוק הפוסט שאתם צריכים, זה שמוביל לאתר או לדף הנחיתה, הוא הפוסט שהאלגוריתם מחלק הכי פחות. זו לא קונספירציה, זו מודל עסקי: הפלטפורמה לא מרוויחה מכך שתעבירו את הגולש לאתר שלכם בחינם.
| היבט | תוכן אורגני | פרסום ממומן |
|---|---|---|
| חשיפה טיפוסית | אחוזים בודדים מהעוקבים בלבד, ופחות מכך לפוסט עם קישור | נשלטת בתקציב - אתם קובעים לכמה אנשים להגיע |
| למי מגיע | בעיקר למי שכבר עוקב אחריכם, כלומר קהל חם וקטן | גם לקהל קר שלא הכיר אתכם, לפי מאפיינים והתנהגות |
| מהירות תוצאה | חודשים. בונים קהל לאט | ימים עד שבועות. תלוי בשלב הלמידה |
| עלות אמיתית | לא חינם - זמן, צילום, עריכה וניהול שוטף | תקציב מדיה גלוי, ועלות ניהול |
| מדידה | מעורבות, צמיחת עוקבים. קשה לקשור למכירה | עלות לליד ו-ROAS, ניתן לקשור להזמנה או ל-CRM |
| מה זה טוב בשבילו | אמינות, הוכחה חברתית וטיפוח לקוחות קיימים | הבאת לקוחות חדשים וגידול בהכנסות |
המסקנה המעשית שלנו: אורגני הוא תשתית אמינות, לא ערוץ צמיחה. הוא חייב להיות שם - מי שרואה מודעה שלכם נכנס לעמוד לבדוק שאתם אמיתיים, ועמוד ריק הורג המרות - אבל הוא לא זה שיביא את הלידים. מי שמצפה מפוסטים אורגניים להחליף תקציב מדיה יבזבז חצי שנה. הסדר הנכון הוא לבנות עמוד מסודר עם הוכחה חברתית, ואז לשים את הכסף על מה שמייצר פניות. מקור: Socialinsider Facebook Benchmarks 2026.
רוצים תוצאות כאלה למותג שלכם?בואו נתחיל
מה השתנה במטא, ולמה מספר הקריאייטיבים חשוב יותר מגודל התקציב
אם ניהלתם קמפיינים בפייסבוק לפני 2025 והתוצאות נראות לכם אחרת היום - זה לא באשמתכם. מטא הכריזה ב-2 בדצמבר 2024, בבלוג ההנדסי הרשמי שלה, על Andromeda: מנוע retrieval חדש למודעות מותאמות אישית. ה-retrieval הוא השלב שקורה לפני המכרז - זה השלב שבו המערכת בוררת מתוך כל מאגר המודעות את אלף-אלפי המודעות שבכלל ייכנסו להתמודדות על החשיפה. המנוע נבנה על שבב NVIDIA Grace Hopper ועל מאיץ ההסקה של מטא עצמה (MTIA), ומטא דיווחה על שיפור של 6% ב-recall של שלב ה-retrieval ושיפור של 8% באיכות המודעות בפלחים נבחרים. במהלך 2025 הוא הוטמע בהדרגה בפייסבוק, באינסטגרם ובמסנג'ר.
מה זה אומר בפועל לחשבון פרסום? שהמאזן בין שני מנופים התהפך. בעולם הקודם המנוף המרכזי היה הגדרת הקהל - מי שידע להרכיב קהלי lookalike ופילוחי עניין חכמים קיבל יתרון. בעולם של מנוע retrieval שמנתח את המודעה עצמה, המנוף המרכזי הוא הקריאייטיב: המערכת מסיקה מהמודעה למי להציג אותה. זה מסביר תופעה שאנחנו רואים חודש אחרי חודש בחשבונות שאנחנו מנהלים - חשבון עם תקציב צנוע ומגוון קריאייטיבי אמיתי מנצח חשבון עם תקציב גדול שמריץ חמש גרסאות של אותו רעיון.
מה זה משנה בעבודה השוטפת
| מה שהיה המנוף | מה שהוא המנוף היום | מה עושים בפועל |
|---|---|---|
| פילוח קהלים עדין וקהלי lookalike צרים | טירגוט רחב, כשהמודעה עצמה היא הסימן | פחות קהלים מפוצלים, יותר תקציב לכל קבוצת מודעות כדי לצאת משלב הלמידה |
| הרבה וריאציות של אותה מודעה (שינוי כותרת, מסגרת, צבע) | רעיונות שונים באמת - זווית אחרת, הצעה אחרת, פורמט אחר | לבנות סט קריאייטיב שנבדל במסר ולא רק בעיצוב: המחשה, עדות לקוח, הצעה, הסבר מוצר |
| קריאייטיב שרץ חודשים | קצב החלפה מהיר יותר, במיוחד בווידאו קצר | לא להחליף לפי לוח שנה אלא לפי סימן: CPM עולה בלי גידול בהמרות זה הסימן שהקריאייטיב נשרף |
| אופטימיזציה יומית של הצעות מחיר | איכות אות ההמרה שנכנס למערכת | Conversions API בצד השרת, כדי שהמערכת תלמד מהמרות אמיתיות ולא מהשלמה סטטיסטית |
שורה תחתונה למי שמחפש ספק: השאלה הנכונה לשאול ב-2026 היא לא "מה הקהל שתגדירו לי" אלא "כמה רעיונות קריאייטיב שונים תפיקו לי בחודש, ואיך נדע איזה מהם עבד". ספק שהתשובה שלו לשאלה הזאת מעורפלת, ינהל לכם חשבון של 2022 בשוק של 2026. המקור הרשמי לנתוני המנוע: Engineering at Meta - Meta Andromeda. ההשלכות התפעוליות שתיארנו כאן הן מה שאנחנו מודדים בחשבונות שאנחנו מנהלים, ולא הצהרת מוצר של מטא.
5 טעויות שמבזבזות תקציב בפרסום ברשתות חברתיות
אלה חמש הטעויות שאנחנו מוצאים כמעט בכל אודיט של חשבון קיים. אף אחת מהן לא דורשת תקציב נוסף כדי לתקן.
1. לפזר תקציב קטן על ארבע רשתות
תקציב של 3,000 ש"ח שמפוצל בין פייסבוק, אינסטגרם כקמפיין נפרד, טיקטוק ולינקדאין נותן לכל רשת פירורים - ובאף אחת מהן האלגוריתם לא אוסף מספיק המרות כדי לצאת משלב הלמידה. התוצאה היא ארבעה קמפיינים בינוניים במקום אחד רווחי. רשת אחת, תקציב שמאפשר למידה, הרחבה רק אחרי שהיא מחזיקה יעד.
2. להריץ את אותו קריאייטיב בכל הרשתות
סרטון אנכי בן 9 שניות עובד בטיקטוק ונכשל בלינקדאין; מסמך מקצועי עובד בלינקדאין ומדולג בטיקטוק. העלאת אותו נכס לכל מקום חוסכת שעה של עבודה ומבזבזת אלפי שקלים של מדיה.
3. למדוד לייקים במקום לידים
דוח שמדווח על חשיפות, מעורבות וצמיחת עוקבים הוא דוח שלא אומר כלום על העסק. המדדים היחידים שקובעים הם עלות לליד שנסגר בעסקי שירות, והחזר על ההוצאה בחנות. אם הספק שלכם לא מציג אותם, הוא מציג את מה שנוח לו.
4. לשלוח תנועה לדף שלא נבנה להמרה
קריאייטיב מצוין שמוביל לדף הבית הוא הדרך היקרה ביותר לשרוף תקציב. הגולש הגיע עם הבטחה מסוימת והדף צריך להמשיך בדיוק אותה. זו הסיבה שאנחנו מצמידים לפרסום ברשתות חברתיות גם בניית דף נחיתה ואופטימיזציית המרות, ולא רק ניהול מדיה.
5. להסתמך על הדוח בפלטפורמה כמקור אמת יחיד
מטא מייחסת לעצמה גם המרות של מי שרק ראה את המודעה ולא לחץ, ומשלימה נתונים חסרים במודל סטטיסטי. לכן מספר ההמרות בדוח כמעט תמיד גבוה ממספר ההזמנות במערכת. מקור האמת הוא מערכת ההזמנות או ה-CRM, והחיבור שמקרב ביניהם הוא Conversions API בצד השרת.
רוצים תוצאות כאלה למותג שלכם?בואו נתחיל
מי צריך לנהל את הפרסום: עובד פנימי, פרילנסר או סוכנות
אין תשובה אחת, ויש תשובה נכונה לכל שלב. ההבדל המרכזי הוא לא המחיר החודשי אלא מה קורה כשמשהו נשבר: כמה זמן עובר עד שמישהו מבחין שה-CPL הכפיל את עצמו, ומי יודע מה לעשות אז. הטבלה למטה היא איך אנחנו עצמנו ממליצים ללקוחות לבחור, גם כשהתשובה היא לא אנחנו.
| אפשרות | מתאים כש | מה החסרון האמיתי | עלות חודשית טיפוסית בישראל |
|---|---|---|---|
| עובד פנימי במשרה מלאה | תקציב המדיה חודשי גבוה, יש כמה מוצרים או מותגים, ונדרשת הפקת תוכן שוטפת בתוך הבית | אדם אחד לא מכסה גם קריאייטיב, גם מדיה, גם מדידה. וכשהוא בחופשה, החשבון בלי מבוגר אחראי | עלות שכר מלאה, לרוב הגבוהה מכולן |
| פרילנסר | תקציב מדיה קטן, ערוץ אחד, והעסק יודע בדיוק מה הוא רוצה | זמינות ותלות באדם בודד. לרוב מנהל מדיה בלי צוות קריאייטיב ובלי איש מדידה | נמוכה יחסית, אך משתנה מאוד |
| סוכנות | רוצים גם ניהול מדיה, גם קריאייטיב, גם מדידה תקינה, וגם שהערוצים ידברו זה עם זה | יקרה מפרילנסר, ויש סוכנויות שמעמיסות יותר לקוחות ממה שהצוות מחזיק. תשאלו מי בפועל נוגע בחשבון | דמי ניהול חודשיים לפי היקף התקציב והערוצים |
| מודל מעורב | יש בבית מי שמפיק תוכן ומכיר את המותג, וחסרה המקצועיות בניהול המדיה והמדידה | דורש תיאום. חייב להיות ברור מי אחראי על איזו החלטה | ביניים - צוות תוכן פנימי עם ניהול מדיה חיצוני |
מה שכן נכון בכל האפשרויות: חשבון המודעות, הפיקסל, הקטלוג והעמודים חייבים להיות רשומים על העסק שלכם, לא על מי שמנהל. זה נשמע טכני עד היום שבו נפרדים מספק, ואז זה ההבדל בין להמשיך לרוץ ובין להתחיל מאפס. אצלנו זה כתוב: הנכסים נשארים שלכם, בלי התחייבות לתקופה ארוכה.
מה כולל ניהול הפרסום ברשתות אצלנו
01
אסטרטגיה ובחירת תמהיל
מיפוי הקהל, גודל העסקה והמשפך הקיים, ומתוכם החלטה באילו רשתות רצים, באיזה סדר, ומה התקציב שכל אחת צריכה כדי בכלל לצאת משלב הלמידה.
02
בניית קהלים
קהלים קרים לפי תחומי עניין והתנהגות, קהלים דומים (Lookalike) מרשימות לקוחות אמיתיות, וקהלי רימרקטינג לפי עומק המעורבות - צפייה בווידאו, ביקור בדף מוצר, נטישת עגלה.
03
קריאייטיב לכל פלטפורמה
אותה מודעה לא עובדת בכל הרשתות. סטורי אנכי, וידאו קצר לטיקטוק וקרוסלת מוצרים לפיד הם שלושה קריאייטיבים שונים, לא שלושה חיתוכים של אחד. אנחנו מייצרים ומרעננים אותם בקצב, כי שחיקת קריאייטיב היא הסיבה מספר אחת לעלייה ב-CPL.
04
הטמעת מדידה
פיקסל תקין, Conversions API בצד השרת, אירועי המרה מדויקים וחיבור ל-GA4. בלי זה אתם מייעלים לפי נתון שגוי. ראו גם אנליטיקס ומדידה.
05
אופטימיזציה שוטפת ודיווח
בדיקה שבועית מול היעד, כיבוי מה שלא עובד, הרחבת מה שכן, ובדיקות A/B על הצעה, קהל וקריאייטיב. אתם מקבלים דוח שמדבר בשפה של עלות לליד ורווח, לא בשפה של "קיבלנו 400 אלף חשיפות".
למה הדוח בפלטפורמה כמעט תמיד מנופח
זו הנקודה שהכי הרבה מפרסמים מפספסים. מנהל המודעות של מטא, של טיקטוק ושל לינקדאין מדווח על המרות שהוא מייחס לעצמו - כולל אנשים שרק ראו את המודעה ולא לחצו עליה, וכולל המרות שהיו קורות בכל מקרה. התוצאה: סכימה של ההמרות מכל הפלטפורמות מגיעה כמעט תמיד למספר גבוה יותר מכמות ההזמנות האמיתית במערכת שלכם.
מאז שינויי הפרטיות של iOS ואיבוד חלק מהעוגיות, הפער הזה רק גדל, והפלטפורמות משלימות אותו במודלים סטטיסטיים. לכן אנחנו לא מנהלים תקציב לפי המספר שבפלטפורמה: אנחנו מחברים Conversions API בצד השרת כדי להחזיר איכות אות, ומשווים מול המקור האמיתי - מערכת ההזמנות או ה-CRM. ההסבר המלא נמצא בROAS בפלטפורמה מול ROAS אמיתי.
המשמעות המעשית: אם אתם משווים ביצועים בין רשתות לפי הדוחות שלהן, אתם משווים תפוחים לתפוזים. ההשוואה היחידה שאפשר לסמוך עליה היא כמה עלה לכם ליד שנסגר, או שקל הכנסה, מכל רשת בנפרד.