בקצרה: ב-21.10.2026 הודיעה OpenAI ש-ChatGPT Ads זמין עכשיו ב-89 מדינות, ושיותר מ-100,000 מפרסמים כבר הריצו בו קמפיינים. באותו יום היא פרסמה לראשונה הסבר מפורט על הדרך שבה המערכת בוחרת איזו מודעה תוצג בשיחה. במקביל השיקה OpenAI את ChatGPT Slides לבניית מצגות, הוציאה את Decisions API מגרסת בטא לזמינות מלאה, והודיעה שהמודלים שלה יגיעו ל-Google Cloud. בשביל מפרסם ישראלי החדשה המעשית היא ההסבר על מערכת המודעות: הוא מראה מה באמת קובע אם המודעה שלכם תופיע.
במאמר הקודם שלנו על OpenAI כיסינו את GPT-6, פורמט המודעות הוויזואלי והרחבת המדידה. הפעם עברנו על חדר החדשות של OpenAI, על הערות הגרסה של ChatGPT ועל עמוד הזמינות של Ads Manager, ולקחנו רק מה שפורסם מאז 12.10. כל נתון כאן מגיע מהמקור הרשמי.
1. ChatGPT Ads ב-89 מדינות ויותר מ-100,000 מפרסמים
מה השתנה: לפי ההודעה של OpenAI מ-21.10, ChatGPT Ads נפתח ב-26 מדינות נוספות, ובסך הכל הוא זמין עכשיו ב-89 מדינות. ההרחבה כוללת 14 מדינות נוספות באמריקה הלטינית (בהן ארגנטינה, צ'ילה, קולומביה ופרו) ושווקים באירופה, במזרח התיכון, באפריקה ובאסיה, כמו ניגריה, דרום אפריקה, סרביה, אוקראינה ופקיסטן. לפי OpenAI, יותר מ-100,000 מפרסמים הריצו קמפיינים מאז ההשקה לפני קצת יותר משמונה חודשים. המודעות מוצגות רק למשתמשי Free ו-Go. מנויי Plus, Pro ו-Enterprise נשארים בלי מודעות. OpenAI מוסיפה שהשלב הבא יכלול פורמטים, יעדי קמפיין, אפשרויות רכישה ויכולות מדידה נוספים.
מה המשמעות לעסק בישראל: ישראל מופיעה בטבלת הזמינות של Ads Manager כמדינה שבה שירות עצמי זמין, כך שעסק ישראלי יכול לפתוח חשבון ולהריץ קמפיין בעצמו. לפי העמוד, התנאי הוא שהישות המשפטית שמפרסמת ומשלמת רשומה במדינה שמופיעה ברשימה. ההרחבה למדינות נוספות חשובה בעיקר למי שמוכר לחו"ל: עסק ישראלי שמוכר לאירופה, לאמריקה הלטינית או לאסיה יכול עכשיו להגיע לקהלים במדינות האלה דרך אותו ערוץ. 100,000 מפרסמים זה כבר לא קומץ ניסויים, ולכן כדאי לצפות שהתחרות על מילות כוונה, והמחירים איתה, יעלו בהדרגה. מי שמתחיל עכשיו בונה היסטוריית נתונים לפני שהשוק מתמלא.
2. איך ChatGPT בוחר איזו מודעה להציג
מה השתנה: באותו יום פרסם צוות ההנדסה של OpenAI הסבר מפורט על מערכת המודעות של ChatGPT. העיקרים:
- הכוונה נבנית לאורך השיחה: המערכת לא מגיבה להודעה בודדת כמו מנוע חיפוש. היא מחזיקה "סשן" שזוכר מידע לאורך כמה הודעות, ולפעמים גם לאורך כמה שיחות. מודל שפה ייעודי מסכם את השיחה לשאילתה אחת או יותר שמבטאות את הכוונה המסחרית, ומחפש לפיהן מודעות.
- המודעות לא משפיעות על התשובה: בחירת המודעה רצה בשירות נפרד, עם מודלים וקוד נפרדים מאלה שמייצרים את התשובה של ChatGPT. לפי OpenAI, מצב שבו לא מוצגת מודעה בכלל הוא תוצאה רגילה ותקינה.
- סינון לפני המכרז: מודעה נפסלת אם הקמפיין לא פעיל, אם המיקוד הגאוגרפי שלו לא מתאים, אם היא מפרה מדיניות, אם נגמר התקציב או אם קצב ההוצאה לא מאפשר להציג אותה עכשיו. גם כמות המודעות למפרסם אחד מוגבלת.
- ניקוד ומכרז: המודעות שעברו את הסינון מקבלות ניקוד לפי רלוונטיות לשיחה, סיכוי למעורבות ולהמרה וביצועי עבר. אחר כך מכרז קובע את המחיר ואת המודעה שזוכה, לפי דירוג שמשקלל גם איכות.
- מגבלת זמן: אם המודעה לא מוכנה עד ש-ChatGPT מסיים לכתוב את התשובה, היא לא מוצגת באותו סבב. ChatGPT לא מעכב תשובה כדי לחכות למודעה.
- משפט פתיחה שנוצר אוטומטית: מעל המודעה מופיעה שורת הקשר קצרה וניטרלית שנוצרת על ידי מודל, ומסבירה איך המודעה קשורה לשיחה. היא נפרדת מהקריאייטיב של המפרסם, שכולל כותרת, תיאור, קישור וקריאה לפעולה.
- מודעות מוצר: לפי ההסבר, האינדקס של מודעות מפיד מוצרים מתחשב בביקורות חיוביות ושליליות על המוצר.
OpenAI מוסיפה שמערכת המודעות הגיעה להכנסה שנתית מתוכננת (run rate) של מיליארד דולר פחות מ-200 יום אחרי ההשקה, ושהיא בוחנת פורמטים שיאפשרו למשתמשים לדבר עם העסק ישירות מתוך המודעה.
מה המשמעות לעסק בישראל: זה המסמך הרשמי הראשון שמסביר מה קובע את הביצועים בערוץ. כמה מסקנות מעשיות. ראשית, כתבו מודעות שמתארות בעיה ופתרון ולא רק מילות מפתח, כי המערכת מחפשת לפי משמעות ולא לפי התאמה מילולית. שנית, מי שמפרסם מפיד מוצרים צריך לדאוג לביקורות, כי הן נכנסות לשיקול. שלישית, תקציב יומי נמוך מדי או קצב הוצאה מוגבל פוסלים את המודעה עוד לפני המכרז. רביעית, אל תפרשו חשיפות נמוכות כתקלה: המערכת בנויה לא להציג מודעה כשהיא לא בטוחה שהמודעה מועילה. ובאופן כללי, הרלוונטיות של דף הנחיתה ושל ההצעה חשובה כאן יותר מבגוגל. הרחבנו על זה במדריך הקמפיין הראשון שלכם ב-ChatGPT.
3. ChatGPT Slides: מצגות בתוך ChatGPT
מה השתנה: לפי הערות הגרסה מ-16.10, ChatGPT Slides מאפשר ליצור מצגות מתוך שיחה, מקבצים או מראשי פרקים, וגם לתת מצגת לדוגמה כדי שהעיצוב והפריסה יתאימו לה. אפשר לערוך טקסט, תמונות, צורות וגרפים ישירות או לבקש מ-ChatGPT לשנות אותם. כמה משתמשים יכולים לערוך יחד בזמן אמת ולהשאיר הערות, ואפשר להציג מתוך ChatGPT או לייצא ל-PowerPoint, ל-PDF או ל-Google Slides. הפיצ'ר נפתח בהדרגה למשתמשי Pro, Business ו-Enterprise זכאים שיש להם גישה ל-Space, באתר ובאפליקציית המחשב. באותו יום עודכן גם GPT-6 Pro: תשובות מהירות יותר, שימוש טוב יותר בכלים, וכמה סוכנים שעובדים במקביל על חלקים שונים של משימה.
מה המשמעות לעסק בישראל: עסק שמכין הצעות מחיר, דוחות חודשיים ללקוחות או מצגות מכירה יכול לקצר את זמן ההכנה. הדרך הנכונה להשתמש בזה היא לתת לכלי את המצגת המותגית שלכם כדוגמה, כדי שהתוצאה תיראה כמו שלכם ולא כמו תבנית גנרית. שימו לב שהכלי לא זמין בתוכניות Plus ו-Free, ושבדקנו את ההודעה הרשמית ולא מצאנו בה התייחסות מפורשת לעברית ולכיווניות מימין לשמאל. כדאי לבדוק זאת על מצגת אמיתית לפני שמעבירים אליו תהליך עבודה.
4. Decisions API יצא לזמינות מלאה
מה השתנה: ב-22.10 הודיעה OpenAI ש-Decisions API זמין לכולם. זה ממשק שמיועד להחלטות קצרות עם תשובה סגורה: סיווג קלט, ניתוב פנייה או בחירת הצעד הבא. לפי OpenAI הוא מהיר עד פי 10 מהמודל GPT-6 Luna דרך Responses API. הוא מחזיר אחד משלושה סוגי תשובה: הסתברות שתנאי מתקיים, בחירה מתוך רשימה שהגדרתם, או ציון לפי סולם. מאז הבטא נוספו שילוב עם GPT-Live לקול, שמירת הקשר במטמון ועד 400 שאלות בבקשה אחת. המחיר: 0.10 דולר למיליון טוקנים של קלט ו-0.01 דולר לקלט שמור במטמון, בלי חיוב על פלט.
מה המשמעות לעסק בישראל: זה הכלי הזול והמהיר ביותר של OpenAI למשימות האוטומציה הכי נפוצות אצל עסקים: לסווג ליד כחם או קר, להחליט לאיזה נציג לנתב פנייה, לתייג פניית שירות או לבדוק אם תמונה של מוצר שהוחזר מראה נזק. במחיר הזה, סיווג של אלפי לידים בחודש עולה סנטים. ההמלצה של OpenAI עצמה נכונה גם לנו: להתחיל בהחלטה אחת שחוזרת הרבה בעסק, לבדוק אותה על דוגמאות אמיתיות, ולהעביר לבדיקה אנושית את המקרים שבהם רמת הביטחון נמוכה. אנחנו בונים תהליכים כאלה בשירות אוטומציות AI לעסקים.
5. המודלים של OpenAI מגיעים ל-Google Cloud
מה השתנה: לפי ההודעה מ-21.10, המודלים המתקדמים של OpenAI ו-Codex ייכנסו ל-Model Garden של Google Cloud, ויירכשו דרך Google Cloud Marketplace. ארגונים עם התחייבות הוצאה ב-Google Cloud יוכלו לקזז את הרכישה מההתחייבות. המודלים יגיעו בקרוב גם ל-Google Antigravity ול-Gemini Agent. הזמינות המלאה מתוכננת "בשבועות הקרובים", ונכון לעכשיו אפשר רק להגיש בקשת גישה. OpenAI מדגישה ש-Microsoft נשארת שותפת הענן העיקרית שלה.
מה המשמעות לעסק בישראל: עסק שהתשתית שלו ב-Google Cloud יוכל להשתמש ב-GPT בלי ספק נוסף, בלי חוזה נפרד ובלי להוציא נתונים מהסביבה שלו. ביחד עם Gemini Agent שכבר עובד גם עם מודלים של Claude, המגמה ברורה: הבחירה במודל הופכת להחלטה לכל משימה בנפרד ולא להתחייבות לספק אחד. כדאי לבנות אוטומציות כך שאפשר להחליף מודל בלי לבנות הכל מחדש.
עוד עדכונים בקצרה
- GPT-Live-1.1 (15.10): מודל קול חדש ב-ChatGPT Voice עם מבטאים טבעיים יותר וקולות חדשים בצרפתית, גרמנית, הינדי, יפנית, קוריאנית וספרדית מקסיקנית. עברית לא הוזכרה.
- שיחות נעולות (20.10): אפשר להסתיר שיחות מההיסטוריה ומהחיפוש ולפתוח אותן רק עם קוד PIN או זיהוי במכשיר. שימושי למי שמשתף מחשב עם עובדים.
- Uber (22.10): OpenAI הודיעה ש-Uber מעבירה את כל העובדים שלה ל-ChatGPT Work, דוגמה נוספת להטמעה בקנה מידה ארגוני.
מה לעשות עכשיו
- אם אתם עוד לא מפרסמים ב-ChatGPT, פתחו חשבון ב-Ads Manager והקימו מעקב המרות לפני שמשיקים קמפיין. ראו את המדריך מעקב המרות ב-ChatGPT Ads.
- אם אתם כבר מפרסמים, בדקו שהתקציב היומי וקצב ההוצאה לא חוסמים הצגה, וכתבו מחדש מודעות שבנויות רק על מילות מפתח.
- מוכרים לחו"ל? בדקו ברשימת 89 המדינות אילו מהשווקים שלכם נפתחו.
- בחרו החלטה אחת שחוזרת בעסק, כמו סיווג לידים, ובדקו אותה מול Decisions API.
רוצים לפרסם ב-ChatGPT בצורה מסודרת ומדידה? ראו את שירות פרסום ב-ChatGPT שלנו.
שאלות נפוצות
האם עסק ישראלי יכול לפרסם ב-ChatGPT?
כן. ישראל מופיעה בעמוד הזמינות הרשמי של OpenAI כמדינה שבה Ads Manager בשירות עצמי זמין. התנאי הוא שהישות המשפטית שמפרסמת ומשלמת רשומה באחת המדינות שברשימה.
בכמה מדינות זמין ChatGPT Ads?
נכון ל-21.10.2026 ב-89 מדינות, אחרי הרחבה ל-26 מדינות נוספות באמריקה הלטינית, אירופה, המזרח התיכון, אפריקה ואסיה. לפי OpenAI יותר מ-100,000 מפרסמים כבר הריצו בו קמפיינים.
האם המודעות משפיעות על התשובות של ChatGPT?
לפי OpenAI לא. בחירת המודעה רצה בשירות נפרד עם מודלים וקוד נפרדים, המודעה מוצגת מתחת לתשובה ומסומנת כממומנת, והשיחות לא נחשפות למפרסמים.
למה המודעה שלי ב-ChatGPT מקבלת מעט חשיפות?
לפי ההסבר של OpenAI, מודעה יכולה להיפסל בגלל מיקוד, תקציב, קצב הוצאה, מדיניות או רלוונטיות נמוכה לשיחה, וגם אם היא לא מוכנה בזמן שבו ChatGPT מסיים לענות. המערכת מוגדרת לא להציג מודעה כשאין התאמה טובה, ולכן רלוונטיות של המודעה ודף הנחיתה היא הגורם החשוב ביותר.
