בקצרה: ב-15 בספטמבר 2026, בשבוע היוצרים של IAB, Meta השיקה גלובלית את Creator Marketing Hub, מערכת אחת לאיתור יוצרים, פנייה אליהם והפיכת התוכן שלהם למודעות שותפות (Partnership Ads) בקליק. מ-29 בספטמבר 2026 אפשר גם לקדם שידור Live של יוצר באינסטגרם כמודעת שותפות, בזמינות כללית לכל המפרסמים. במקביל, Meta הודיעה שמודעות ב-Threads כבר לא מחייבות חשבון אינסטגרם תואם. המשמעות: שיתופי פעולה עם משפיענים הופכים מפעילות "יחסי ציבור" לערוץ פרסומי מדיד, וכדאי להיערך לזה לפני הרבעון הרביעי.
אחרי שבעדכון הקודם (עדכוני אינסטגרם ספטמבר 2026) עסקנו בפוסטים מתויגים בגריד ובתוויות AI, הפעם הזווית היא פרסומית לגמרי: איך מותגים עובדים עם יוצרים באינסטגרם, ואיך זה נכנס למערך הקמפיינים.
1. Creator Marketing Hub: מערכת אחת לגילוי יוצרים, פנייה והפעלה
מה השתנה: לפי ההודעה הרשמית של Meta for Business מ-15.9.2026, ה-Creator Marketing Hub מושק גלובלית, ופיצ'רים נוספים יתגלגלו עד סוף השנה. מה כלול:
- פילטרים לגילוי יוצרים ותוכן: חיפוש יוצרים ותכנים שכבר מציגים מוצרים ספציפיים, כולל זיהוי תוכן שותפים (affiliate).
- הרשאות ברמת התוכן עם תאריך תפוגה: היוצר מאשר שימוש בפריט תוכן מסוים ולתקופה מוגדרת, ולא גישה פתוחה לכל החשבון.
- יצירת מודעה בקליק: הפיכת תוכן של יוצר ל-Partnership Ad בלי לעבור בין כלים.
- המלצות תוכן לפי מטרה: המערכת מציעה איזה תוכן מתאים למטרת קמפיין כמו מכירות או מודעות.
- עריכה לקראת פרסום: הסרת מוזיקה מוגנת בזכויות יוצרים ומדבקות כדי שהתוכן יעמוד בדרישות המודעות.
- Partnership Messaging בתוך ה-Hub: גילוי, פנייה והפעלה מאותו ממשק.
- Meta AI business assistant: עוזר AI שמשולב בתהליך איתור היוצרים.
מה המשמעות לעסק הישראלי: עד היום, עבודה עם משפיענים בישראל נוהלה בעיקר בוואטסאפ, בקבצי אקסל ובצילומי מסך של סטטיסטיקות. ה-Hub מאפשר לעבוד הפוך: להתחיל מתוכן שכבר עובד אורגנית ומזכיר את המוצר שלכם, ולהפוך אותו למודעה עם מטרת המרה. שני דברים חשובים במיוחד:
- הרשאות עם תפוגה פותרות את אחד המקורות הנפוצים לחיכוך עם יוצרים: כמה זמן מותר להריץ את התוכן שלהם כמודעה. כדאי שהתקופה בחוזה תהיה זהה לתקופה שמוגדרת במערכת.
- ניקוי מוזיקה מוגנת חוסך את המצב המוכר שבו רילס מצליח לא יכול לעלות כמודעה בגלל פס הקול.
שימו לב: לפי Meta חלק מהיכולות מתגלגלות בהדרגה עד סוף 2026, ולכן ייתכן שלא כולן יופיעו מיד בכל חשבון.
2. מודעות Live באינסטגרם: מ-29 בספטמבר כמודעת שותפות
מה השתנה: לפי אותה הודעה של Meta, החל מ-29 בספטמבר 2026 מודעות וידאו Live באינסטגרם יהיו בזמינות כללית לכל המפרסמים והסוכנויות. הפורמט מאפשר למותג לקדם את שידור ה-Live של יוצר כמודעת שותפות, ולפי Meta להפוך מעורבות בזמן אמת לתוצאות מדידות. מודעות Live כבר היו זמינות בפייסבוק, וכעת הן מגיעות לאינסטגרם.
מה המשמעות לעסק הישראלי: שידורי Live עם יוצרים, כמו השקת קולקציה, מבצע חג או הדגמת מוצר, היו עד עכשיו מוגבלים לקהל העוקבים של היוצר. היכולת לקדם אותם כמודעה פותחת אותם לקהלים חדשים בדיוק ברגע שבו יש הכי הרבה כוונת קנייה. לקראת עונת החגים והבלאק פריידי:
- תכננו מראש שידור Live אחד עם יוצר מרכזי, עם הצעה ברורה ותחומה בזמן.
- ודאו שהיוצר מחובר כשותף ושהגדרות ה-Partnership Ads מאושרות לפני השידור, לא במהלכו.
- מדדו לפי מטרת הקמפיין: בקמפיין מכירות לפי ROAS ועלות רכישה, לא לפי מספר צופים.
3. APIs חדשים ומודעות שותפות בחיבור Meta Ads MCP
מה השתנה: לפי Meta, ה-Creator Marketplace API מאפשר כעת גישה ליוצרי פייסבוק לצד יוצרי אינסטגרם דרך אינטגרציה אחת. נוסף Messaging API חדש לפנייה ליוצרים עם הגנות מובנות ליוצר, ו-Content Discovery API הורחב כך שיהיה שווה ערך לכלים של Meta עצמה, כולל נתוני ביצועים, חיפוש לפי מילות מפתח וסימון תוכן שמוכן לפרסום. בנוסף, Meta מסרה ש-Partnership Ads מגיעות לחיבור Meta Ads MCP, כך שמפרסמים וסוכנויות יוכלו לנהל אותן דרך סוכן ה-AI שהם עובדים איתו.
מה המשמעות לעסק הישראלי: פלטפורמות ניהול משפיענים שעובדות על ה-APIs האלה אמורות לקבל גישה לאותם נתונים שיש ב-Hub. אם אתם משלמים על כלי כזה, שווה לשאול את הספק מתי הוא מתעדכן. בצד שלנו, ניהול Partnership Ads דרך MCP מאפשר לשלב קמפיינים של יוצרים באותו תהליך אופטימיזציה ובקרה של שאר הקמפיינים, במקום שיישארו "בצד".
4. מודעות Threads בלי חשבון אינסטגרם תואם
מה השתנה: לפי מרכז העזרה של Meta for Business, החל מספטמבר 2026 כבר לא נדרשת התאמה בין שם המשתמש ב-Threads לשם המשתמש באינסטגרם כדי להריץ מודעות ב-Threads, ועסקים בלי פרופיל אינסטגרם יכולים להריץ מודעות ישירות מפרופיל ה-Threads שלהם. לפי Meta השינוי מתגלגל בהדרגה, ולכן ייתכן שעוד לא זמין בכל חשבון.
מה המשמעות לעסק הישראלי: זה בעיקר רלוונטי לעסקים שמנהלים זהות שונה ב-Threads, למשל פרופיל של מייסד או מותג B2B שלא פעיל באינסטגרם. לרוב העסקים שכבר מפרסמים במטא, Threads נשאר מיקום נוסף ב-Advantage+ ולא ערוץ נפרד. הדרך הנכונה לבדוק אותו: קמפיין מבחן עם תקציב מוגדר ומדידה לפי אותה מטרה של שאר הקמפיינים.
5. בקצרה: מרכז תובנות החגים 2026 ותוכניות Meta One ליוצרים
מרכז תובנות החגים: Meta פרסמה את Holiday Insights Center 2026, עם דוח תובנות צרכנים שמבוסס על סקר של 14,473 קונים ב-18 מדינות, דוח benchmarks לקמפיינים עם אופטימיזציה לרכישה, ומדריכי עבודה לעסקים קטנים ולמפרסמים מתקדמים. שווה לקרוא לפני שבונים את תוכנית הרבעון הרביעי, בעיקר את רשימות הבדיקה להגדרת קמפיינים ולקטלוג המוצרים.
Meta One ליוצרים: הבלוג הרשמי של Instagram for Creators פירט את חבילות Meta One ליוצרים (מ-14.99 עד 499 דולר לחודש). חבילת Advanced כוללת תזמון פוסטים ו-Reels עד שנה מראש במקום 30 יום, קישורים בפוסטים וב-Reels אורגניים (4 בחודש מכל סוג), תובנות תחרותיות והיסטוריית נתונים מעבר ל-90 יום. לפי Meta, החבילות, המחירים והזמינות משתנים לפי אזור, אפליקציה וחשבון. את הניתוח המלא של Meta One לעסקים פרסמנו בעדכוני Meta סוף ספטמבר 2026.
מה לעשות עכשיו: רשימת פעולות קצרה
- להיכנס ל-Creator Marketing Hub ולבדוק אילו יוצרים כבר מזכירים את המוצרים שלכם אורגנית.
- לעדכן את חוזי המשפיענים: תקופת שימוש בתוכן כמודעה, אישור Partnership Ads ושידורי Live.
- לתכנן שידור Live אחד מקודם לעונת החגים, עם הצעה מוגדרת ומדידה לפי ROAS או עלות לליד.
- לבחון את Threads כמיקום עם תקציב מבחן, ולא כערוץ נפרד, אלא אם יש לכם שם קהל ייחודי.
רוצים לשלב שיתופי פעולה עם יוצרים בתוך מערך הקמפיינים ולמדוד אותם כמו כל ערוץ אחר? קראו על ניהול קמפיינים ב-Meta או דברו איתנו.
שאלות נפוצות
מה זה Creator Marketing Hub של Meta?
זו מערכת אחת של Meta לאיתור יוצרים ותכנים, פנייה ליוצרים, ניהול הרשאות לתוכן והפיכתו למודעות שותפות בקליק. היא הושקה גלובלית ב-15 בספטמבר 2026, וחלק מהיכולות מתגלגלות בהדרגה עד סוף השנה.
ממתי אפשר לקדם שידור Live באינסטגרם כמודעה?
לפי Meta, מ-29 בספטמבר 2026 מודעות וידאו Live באינסטגרם זמינות לכל המפרסמים והסוכנויות. המותג מקדם את שידור ה-Live של יוצר כמודעת שותפות (Partnership Ad).
האם אפשר לפרסם ב-Threads בלי חשבון אינסטגרם?
כן. לפי מרכז העזרה של Meta, החל מספטמבר 2026 עסקים בלי פרופיל אינסטגרם יכולים להריץ מודעות ישירות מפרופיל ה-Threads, וכבר לא נדרשת התאמה בין שמות המשתמש. השינוי מתגלגל בהדרגה.
האם מודעות שותפות מחליפות תשלום ליוצר?
לא. Partnership Ads הן הדרך לקדם תוכן של יוצר בתקציב המדיה של המותג, בהרשאת היוצר. ההסכם המסחרי עם היוצר, כולל תקופת השימוש בתוכן, נשאר נפרד וכדאי שיתאים להרשאות שמוגדרות במערכת.
