בקצרה: Meta הודיעה שהעדכונים לתנאים המסחריים (Commercial Terms), לתנאי המודעות בשירות עצמי (Self-Serve Ad Terms) ולתנאי קריאייטיב ה-AI הגנרטיבי במודעות מוקפאים, והתנאים הקיימים נשארים בתוקף עד הודעה חדשה. בצד הטכני יצאה ב-4.11.2026 גרסה v27.0 של Marketing API, ו-v24.0 הפסיקה להיות זמינה ב-10.11. ובדוח הרבעון השלישי Meta דיווחה שהמחיר הממוצע למודעה עלה ב-14% לעומת אשתקד, נתון שכדאי להכניס לתכנון התקציב של נובמבר ודצמבר.
כמו בכל סקירה שלנו, נכללו כאן רק עדכונים שאימתנו במקורות הרשמיים של Meta: דפי התנאים המשפטיים, מסמכי המפתחים, אתר קשרי המשקיעים ובלוג Meta for Business. היכן שהמידע מגיע רק מדיווחים בתעשייה, כתבנו זאת במפורש.
1. התנאים המסחריים ותנאי המודעות המעודכנים: בהמתנה
מה השתנה: בראש דף התנאים המסחריים של Meta מופיעה כעת הודעה ש-Meta שיתפה לאחרונה תצוגה מקדימה של תנאים מעודכנים, שהעדכונים האלה "on hold", ושהתנאים הקיימים נשארים בתוקף עד הודעה חדשה. הודעה זהה מופיעה בדף תנאי המודעות בשירות עצמי ובדף תנאי קריאייטיב ה-AI הגנרטיבי במודעות. תאריכי התחולה שמופיעים בדפים הם עדיין של הגרסאות הקיימות (6.3.2024 לתנאים המסחריים, 22.8.2025 לתנאי המודעות ו-6.5.2024 לתנאי ה-AI). לפי דיווחים בתקשורת המקצועית, העדכון היה אמור להיכנס לתוקף ב-20.11.2026 ועורר ביקורת בעיקר בגלל סעיף שאפשר ל-Meta להפעיל כלים אוטומטיים, כמו סורקים, על אתרים שמקושרים למוצרים של העסק. Meta עצמה לא פרסמה מועד חדש.
מה המשמעות למפרסם: כרגע אין מה לאשר ואין מה לשנות. החשבונות ממשיכים לפעול תחת התנאים הקיימים. עם זאת, מי שמפעיל חנות עם קטלוג מוצרים במטא צריך לשים לב לנושא כשהוא יחזור, כי הוא נוגע ישירות לשאלה מה Meta רשאית לאסוף מהאתר שלכם. ההמלצה שלנו: לא לבצע שינויים בהגדרות הסריקה של האתר (robots.txt) בגלל העדכון הזה, ולבדוק את נוסח התנאים החדש ביום שיפורסם, לפני שמאשרים אותו בחשבון המודעות.
2. Marketing API v27.0 יצאה, v24.0 נסגרה
מה השתנה: לפי יומן השינויים של Marketing API, גרסה v27.0 הוצגה ב-4.11.2026, וגרסה v24.0 הייתה זמינה עד 10.11.2026. גרסה v25.0 מופיעה כזמינה עד 23.2.2027. ב-יומן השינויים של Graph API, הגרסה העדכנית היא v27.0, ומועדי הסגירה הקרובים הם v21.0 ב-21.1.2027, v22.0 ב-20.5.2027 ו-v23.0 ב-8.10.2027. נכון לכתיבת שורות אלה Meta לא פרסמה עמוד פירוט נפרד לשינויים של v27.0.
מה המשמעות למפרסם: מי שעובד רק ב-Ads Manager לא צריך לעשות דבר. מי שמחובר לכלים חיצוניים, כמו Make, Zapier, מערכות CRM שמושכות לידים, דשבורדים של דיווח או סקריפטים פנימיים, צריך לוודא שהם לא קוראים לגרסה v24.0 או מוקדמת יותר. תקלה שקטה בסנכרון לידים או בדוח בדיוק בשבועות של Black Friday היא תרחיש יקר במיוחד. ב-SFB אנחנו בודקים את זה כחלק מהבקרה השוטפת על החיבורים של הלקוחות.
3. המחיר הממוצע למודעה עלה ב-14%
מה השתנה: בדוח הרבעון השלישי של 2026, שפורסם ב-21.10.2026, Meta דיווחה שמספר החשיפות למודעות בכל האפליקציות שלה עלה ב-10% לעומת אשתקד, והמחיר הממוצע למודעה עלה ב-14%. ההכנסות ברבעון הגיעו ל-64.60 מיליארד דולר, עלייה של 26%, והתחזית לרבעון הרביעי היא 73 עד 76 מיליארד דולר.
מה המשמעות למפרסם: המכרז במטא מתייקר, והרבעון הרביעי הוא תמיד היקר בשנה. מי שמתכנן את נובמבר ודצמבר על בסיס עלות לתוצאה של השנה שעברה צפוי להתאכזב. כדאי לבנות את התקציב מהיעד העסקי אחורה: כמה מכירות או לידים צריך, באיזו עלות מקסימלית זה עדיין רווחי, ולפי זה להחליט כמה להשקיע. ואת ההצלחה כדאי למדוד מול סך ההכנסות של העסק ולא רק מול ה-ROAS שמטא מדווחת.
4. ההנחיה של Meta לעונת השיא: פחות ערכות מודעות, יותר נתונים לכל אחת
מה השתנה: בפוסט Peak Season 2026 בבלוג Meta for Business (21.10.2026) Meta לא השיקה כלי חדש, אבל פרסמה כמה נתונים שימושיים. לפי הניתוח שלה, ערכות מודעות שמקבלות פחות מכ-50 המרות בשבוע עלו בממוצע כ-28% יותר לרכישה. היא גם מציעה נוסחה: תקציב שבועי כולל חלקי (עלות לתוצאה כפול 50) שווה למספר ערכות המודעות המקסימלי שהתקציב יכול להחזיק. בנוסף היא ממליצה לקבץ שינויים כך שיהיה שלב למידה אחד, ולבחור במודע מה מייעלים (כמות או ערך), באיזו אסטרטגיית הצעת מחיר משתמשים ואיך סופרים תוצאות (ייחוס סטנדרטי, אינקרמנטלי או מותאם).
מה המשמעות למפרסם: בישראל רוב החשבונות קטנים בהרבה מהדוגמאות של Meta, ולכן הנוסחה הזאת חשובה במיוחד. דוגמה: תקציב שבועי של 7,000 ש"ח ועלות רכישה של 70 ש"ח מאפשרים לפי הנוסחה ערכת מודעות אחת או שתיים, לא שש. חשבון שמפוצל לערכות קטנות לפי קהלים ומבצעים משלם על זה במחיר לרכישה. לפני Black Friday ו-Cyber Monday כדאי לאחד, להכניס את כל הקריאייטיבים מראש ולא לבצע שינויים יומיים שמחזירים את המערכת לשלב למידה.
5. מדידת המרות במכשיר הלקוח: דיווחים שכדאי לבדוק
מה ידוע: מפרסמים ואתרים מקצועיים מדווחים על הגדרה חדשה בפיקסל בשם "Measure conversions on customer devices", שלפי הדיווחים מופעלת כברירת מחדל מ-12.11.2026 לפיקסלים זכאים מחוץ לאיחוד האירופי ולבריטניה, ומתאימה בין צפייה במודעה לרכישה על גבי המכשיר של הלקוח. לא מצאנו עמוד רשמי במרכז העזרה של Meta שמאשר את המועד או את הפרטים, ולכן זה מידע לא רשמי בשלב זה.
מה כדאי לעשות: להיכנס ל-Events Manager, לבחור את הפיקסל ולבדוק בהגדרות אם ההגדרה מופיעה אצלכם ובאיזה מצב. אם היא פעילה, לסמן את התאריך בדוחות. עלייה במספר ההמרות המדווחות אחרי 12.11 עשויה לנבוע משינוי במדידה ולא משיפור אמיתי בביצועים, ולכן חשוב להשוות לנתוני המכירות במערכת החנות או ב-CRM לפני שמגדילים תקציב בגלל "קפיצה" ב-ROAS.
השורה התחתונה
נובמבר הזה הוא פחות חודש של השקות ויותר חודש של בקרה: התנאים בהמתנה, גרסאות API מתחלפות, המכרז מתייקר ויש סיכוי שהמדידה תשתנה בדיוק בשיא העונה. מי שמגיע ל-Black Friday עם מבנה חשבון מאוחד, חיבורים תקינים ומדידה שמושווית לנתוני המכירות בפועל, ייצא ממנו עם החלטות טובות יותר לינואר. רוצים שנעבור על החשבון שלכם? צוות ניהול הקמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם של SFB יעשה את זה, ולחנויות שופיפיי יש לנו גם ליווי ייעודי לפרסום אתרי שופיפיי.
שאלות נפוצות
האם צריך לאשר תנאים חדשים בחשבון המודעות של Meta?
לא כרגע. Meta כותבת בדפי התנאים שהעדכונים בהמתנה ושהתנאים הקיימים נשארים בתוקף עד הודעה חדשה. כשיפורסם נוסח ומועד חדשים, כדאי לקרוא אותם לפני האישור, בעיקר אם יש לכם קטלוג מוצרים.
מי צריך לדאוג לגבי סגירת Marketing API v24.0?
רק מי שמשתמש בכלים שמתחברים ל-Meta דרך API, כמו אוטומציות לידים, דשבורדים וכלי דיווח. כדאי לוודא מול הספק או המפתח שהכלי עובד על גרסה נתמכת, v25.0 ומעלה.
כמה ערכות מודעות כדאי להפעיל בקמפיין מכירות?
לפי הנוסחה של Meta: תקציב שבועי חלקי (עלות לתוצאה כפול 50). אם יוצא מספר קטן מ-1, עדיף ערכה אחת רחבה ואולי יעד אופטימיזציה מוקדם יותר במשפך, עד שיש מספיק המרות.
מה לעשות אם ה-ROAS במטא קופץ פתאום באמצע נובמבר?
לפני שמגדילים תקציב, להשוות את המכירות שמטא מייחסת לעצמה לסך המכירות בחנות באותה תקופה, ולבדוק אם השתנו הגדרות מדידה בפיקסל. רוצים עזרה בבניית מדידה שלא תלויה רק בדיווח של הפלטפורמה? דברו איתנו.
