שינוי במדיניות השקיפות של Google Ads: מעכשיו תדעו מי באמת משלם על המודעות

בשקט יחסי אך עם השפעה גדולה, גוגל עדכנה באפריל 2025 את אחת ממדיניות הפרסום החשובות ביותר שלה – מדיניות השקיפות. העדכון החדש מחייב מפרסמים לחשוף מידע נוסף לגבי מי עומד מאחורי התקציב בפועל, לא רק מי מפעיל את הקמפיין.

למה זה קורה דווקא עכשיו, מה ההשלכות על סוכנויות פרסום, והאם זה טוב או רע למפרסמים? כל התשובות לפניך.

מהו השינוי שגוגל מבצעת?

החל ממאי 2025, גוגל אדס תתחיל להציג לציבור הרחב גם את "שם המשלם" בפועל של המודעות — כלומר את שם פרופיל התשלום, ולא רק את שם החשבון המפרסם.

לדוגמה:

• אם סוכנות פרסום מנהלת קמפיין בשם לקוח, וגובה את התשלום מחשבון על שם הלקוח – שם הלקוח יוצג כ"שם המשלם".
  
  
• אם אתה עסק קטן שמשתמש בחשבון פרסום עצמאי – שם בעל החשבון יוצג כמו היום.

איפה יוצג המידע?

שני מקומות עיקריים:

1. מרכז השקיפות של מודעות (Ads Transparency Center) – כלי ציבורי שבו כל אחד יכול לבדוק מי מפרסם, על מה, ומאיפה.
   
   
2. מרכז המודעות שלי (My Ads Center) – שמוצג לגולשים לאחר שראו מודעה ומבקשים מידע עליה.

למה זה קורה עכשיו?

גוגל רוצה להילחם בפייק, זיופים, הטעיות מסחריות וחברות קש.
מבחינתה, הצגת "שם המשלם" היא אקט של אמון מול הגולשים, ומנגנון חשוב להגברת רגולציה עצמית בפרסום הדיגיטלי.

תגובת גוגל הרשמית:

"שקיפות נוספת סביב מי מממן את המודעות עוזרת למשתמשים לקבל החלטות מושכלות ולבנות אמון בפלטפורמה."

מה המשמעות למפרסמים?

יתרונות:

• יותר שקיפות = יותר אמון מצד לקוחות פוטנציאליים.
  
  
• גולשים יכולים להבין טוב יותר מי עומד מאחורי מסרים שיווקיים.
  
  
• הורדת סיכון לחסימות לא מוצדקות עקב מידע חסר.
  

חסרונות / נקודות למחשבה:

• מי שלא רוצה לחשוף את שם העסק/פרופיל התשלום – לא יוכל להסתתר מאחורי שם הסוכנות.
  
  
• סוכנויות פרסום יצטרכו לוודא שהלקוחות מאשרים את החשיפה הזו.
  

השלכות על סוכנויות שיווק דיגיטלי

אם אתה סוכנות (כמונו ב־SFB), כדאי מאוד לבדוק מי מוגדר כ"משלם" בפועל בכל חשבון שאתה מנהל.
למה?

• שם המשלם יוצג לציבור הרחב גם אם אתה רק "מתווך" טכני.
  
  
• אם אתה משתמש בחשבון MCC שבו אתה משלם ומחייב את הלקוח באופן פנימי – ייתכן ששמך יופיע כמשלם הרשמי.
  
  
• לא כל לקוח ירצה שהמותג שלו ייחשף דרך פרסום מסוים – חשוב לקבל אישור מראש.
  

מה כדאי לעשות עכשיו?

•  לבדוק בכל חשבון מי מופיע בפרופיל התשלום.
• לתאם ציפיות עם לקוחות – במיוחד אם מדובר בפרויקטים רגישים.
• לשקול מעבר לתשלום ישיר מהלקוח – אם רוצים שהשם שלו יופיע.
• לעדכן נהלים פנימיים וסיכומים חוזיים מול לקוחות.

דוגמה פרקטית

סוכנות פרסום מנהלת קמפיין עבור מותג פרטי בתחום הקוסמטיקה, והפרסום מוצג תחת חשבון כללי.
הלקוח ביקש לא להיחשף.
כתוצאה מהשינוי של גוגל – "שם המשלם" שמוגדר בפרופיל החשבון יוצג לציבור.
אם הסוכנות לא שינתה את ההגדרות או לא הסבירה ללקוח – עלול להיווצר נזק תדמיתי ואפילו משפטי.

לסיכום

גוגל שוב דוחפת את עולם הפרסום למקום יותר שקוף ואמין – וטוב שכך.
מפרסמים חכמים, וסוכנויות אחראיות, יידעו להשתמש בשינוי הזה כדי לחזק את הקשר עם הלקוחות ולבנות אמון ציבורי.

מי שממשיך להסתיר או להתנהל בערפול – יישאר מאחור.

רוצה להתנהל נכון מול גוגל ולהשיג תוצאות בלי הפתעות?

אנחנו ב־SFB יודעים לא רק להביא תוצאות – אלא גם לעשות את זה נכון.
✔️ ניהול קמפיינים שקוף ללקוחות
✔️ עמידה במדיניות גוגל 100%
✔️ מערכות MCC מקצועיות
✔️ אמון ויחסים לטווח ארוך