Demand Gen מחליף את Video Action: מה זה אומר למפרסמים ב-2025?

Google שוב משנה את הכללים – והפעם מדובר בעדכון קריטי עבור כל מי שמפרסם ב-YouTube או ברשת המדיה. החל מאפריל 2025, לא ניתן יותר לפתוח קמפיינים חדשים מסוג Video Action, וביולי הקרוב יבוצע מיגרציה אוטומטית לכל קמפיין כזה אל סוג הקמפיינים החדש: Demand Gen.

למה גוגל עושה את זה? איך הקמפיינים החדשים עובדים? והכי חשוב – איך זה ישפיע על התוצאות שלך? כל התשובות לפניך.

מה זה קמפיין Demand Gen?

Demand Gen (קמפיין דיסקברי לשעבר) הוא סוג קמפיין מבוסס בינה מלאכותית, שנועד ליצור ביקוש ולא רק ללכוד אותו. מדובר בקמפיין קריאטיבי שמתבסס על פורמטים ויזואליים כמו מודעות תמונה ווידאו, ומאפשר להגיע לקהל רחב ב-YouTube, Gmail, Discover ורשת המדיה.

המיקוד אינו רק בהשלמת רכישות – אלא גם בהנעה לפעולה, יצירת מודעות למותג, השגת מעורבות והבאת טראפיק איכותי.

מה ההבדל בין Demand Gen ל-Video Action?

מה משתנה ומתי?

• אפריל 2025 – לא יהיה ניתן יותר לפתוח קמפיינים חדשים מסוג Video Action.
  
  
• יולי 2025 – גוגל תבצע המרה אוטומטית של כל קמפיין קיים מסוג זה ל-Demand Gen.
  
  
• קמפיינים קיימים יישארו פעילים עד המיגרציה, אך לא תוכלו לערוך אותם במבנה הישן לאחר מכן.
  

למה Google מבצעת את השינוי הזה?

לפי גוגל, הקמפיינים החדשים מביאים תוצאות טובות יותר כמעט בכל פרמטר:

• יחס CTR גבוה יותר ב-15% בממוצע
  
  
• זמן מעורבות גבוה פי 2 במודעות תמונה ווידאו משולבות
  
  
• עלות נמוכה ב-22% לליד במדגמים ראשוניים
  

מעבר לזה, גוגל ממשיכה לדחוף קדימה את היכולת של מפרסמים לעבוד עם בינה מלאכותית וקריאייטיב דינמי – Demand Gen תומך בכך באופן מלא.

איך נראה קמפיין Demand Gen בפועל?

הקמפיין מורכב מכמה asset groups שמכילים:

• סרטוני YouTube (in-feed, skippable)
  
  
• מודעות תמונה בגודל מלא או קרוסלה
  
  
• לינק לאתר או דף נחיתה
  
  
• קהל מבוסס remarketing, תחומי עניין או custom segments
  
  
• נוסח מודעה קצר + כותרת
  

מערכת הבינה המלאכותית של גוגל מחליטה היכן, למי ומתי להציג כל גרסה, תוך ביצוע אופטימיזציה בזמן אמת.

אז מה היתרונות העיקריים של Demand Gen?

1. הגעה לקהל גדול יותר
מופיע לא רק ביוטיוב אלא גם בג'ימייל וב-Discover – מה שמביא טראפיק איכותי, גם כשאין חיפוש ישיר.

2. פורמטים מגוונים שמייצרים מעורבות
קרוסלות, תמונות, ווידאו – כולם עובדים יחד בצורה חכמה ליצירת חוויית משתמש רגשית ומניעה לפעולה.

3. התאמה מדויקת לקהלים לפי כוונה
מערכת הלמידה של גוגל יודעת לזהות מי נמצא בשלב "התעניינות" או "מחקר", ולכוון אליו מודעות מותאמות אישית.

4. מעקב וביצועים משופרים
הקמפיין כולל דיווחים מעמיקים על קליקים, מעורבות, המרות והקהל שנחשף.

למי זה מתאים?

• מותגים שמעוניינים לייצר ביקוש (ולא רק לרדוף אחרי כוונות חיפוש)
  
  
• עסקים בעלי מוצרים חזותיים: אופנה, קוסמטיקה, עיצוב, טכנולוגיה
  
  
• מפרסמים עם קריאייטיב חזק ורצון להיחשף בפלטפורמות מגוונות
  

ומה חשוב לעשות עכשיו?

אם יש לך קמפיינים פעילים מסוג Video Action – תכנן את המעבר מבעוד מועד:

• עצב מחדש את הנכסים כך שיתאימו לפורמטים החדשים
  
  
• בחר קהלים מותאמים אישית
  
  
• שלב קרוסלות, תמונות איכותיות, וכותרות מניעות לפעולה
  
  
• בחר מטרות שיווק חדשות – לא רק המרות, אלא גם טראפיק ו-engagement
  

לסיכום

גוגל משנה את כללי המשחק: קמפיין שהוא לא רק טכני, אלא יצירתי, ויזואלי ואינטליגנטי יותר.
ה-Demand Gen הוא לא עוד תוספת – אלא דור חדש של קמפיינים שמחבר בין קריאייטיב, דאטה ובינה מלאכותית.

ומי שמאמץ אותו מוקדם – נהנה מהתוצאות.

רוצה להפוך קמפיינים רגילים למכונות ביקוש?

אנחנו ב-SFB יודעים לבנות קמפיינים שמביאים תוצאות, לא רק תנועה.
✔️ בניית קמפיין Demand Gen כולל וידאו, תמונות וטקסט
✔️ מיקוד מתקדם לפי שלבי משפך שיווקי
✔️ מעקב ROI ואופטימיזציה חכמה